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要说中文名起得好的 ， 那爱马仕（Hermès）必定榜上有名 。 同样的 ， 在读音上 ， 爱马仕和品牌的法语发音相似 ， 其次 ， “马”这一字又体现出了品牌是以马具出身 ， 与品牌Logo上的马车图案形成呼应 ， 既有音译的效果 ， 又有意译的内涵 。

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近些年 ， 家居与潮流的联系愈发紧密 ， 宜家家居（IKEA）也凭借和VirgilAbloh等明星设计师的合作成功打入潮流圈 。 除了商业上的成功之外 ， 宜家这个名字起得也是相当不错 ， 给消费者营造了一种“舒适家居”的感觉 ， 和品牌业务成功挂钩 。 其实IKEA本身其实并没有家居的意思（IKEA并不是以家居发家） ， “IK”是创始人IngvarKamprad姓名的首字母 ， 而“E”和“A”则分别代表他所在的农场和村庄 。

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除了这些品牌的官方翻译之外 ， 民间给球鞋起的中文绰号也非常有趣 ， 不仅更加接地气 ， 还能准确地提炼出设计亮点 ， 甚至和国内“时事”相结合 ， 生动至极 。
拿最近Kanye新推出的新款Yeezy451来说 ， 从最初曝光了手稿图后 ， 网友们就立马为这双还没有面世的鞋子取了个响当当的名字——火山 。 确实 ， 从鞋底一路延伸到鞋身的超夸张外底让整双鞋与火山有非常相似的外形 ， 这个生动的绰号也让大家一下子就记住这双鞋 。

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直到早些时候 ， 这双Yeezy451终于曝光了实物照 ， 鞋身采用的一体式套袜设计让整体造型看起来更加地柔软 ， 因此 ， 这双鞋也从“火山”变成了“小笼包” 。

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▲Yeezy451
去年发售的“珍珠奶茶AJ1”同样令人印象深刻 ， 在鞋款的官方名字AirJordan1HighPremiumWMNSFossil中其实并没有“珍珠奶茶”的意思 ， 只是从整体配色来看 ， 这双鞋确实有几分珍珠奶茶的意思 ， 再加上珍珠奶茶在年轻人中火爆的人气 ， 让这个绰号一下子就打入人心 。

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▲AirJordan1HighPremiumWMNSFossil
同样的 ， 这样的例子还有很多 ， 最近发售的流川枫、Yeezy近年人气居高不下的满天星系列、还有猪油扣碎、警灯、贪玩蓝月等 ， 这些球鞋的中文绰号往往比官方名还要流行 ， 同时 ， 也成为了中国球鞋圈一种的文化 。

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▲AirJordan5FireRed流川枫

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如文章开头所说 ， 起名确实不是一件简单的事情 ， 短短的几个字包含了讲不完的故事 。 不知道大家还了解过哪些品牌或者产品名字的含义？不妨在评论区和我们分享吧 。