香奈儿|香奈儿引领不了中国女性( 二 ) 香水

在香奈儿看来， “服装的优雅，在于行动的自由。 ”这一思想顺应了时代的发展。
一战和二战期间，大量男性去往前线，女性成为社会生产的力量被动员进入社会，职业女性开始出现。很多上流人士去医院当志愿者，过去繁琐的衣服不方便又不安全，势必淘汰。
美国时尚杂志在1926年10月赋予香奈儿修女服改良而来的小黑裙“福特裙”的称号，因为福特汽车的大规模、标准化生产模式被应用在了服装生产领域。香奈儿放弃手工，用缝纫机来制作衣服，她认为这并不影响一件服装的优雅，因此服装价格也更亲民，迅速占领市场。
事业发达之后的香奈儿成了爱情中的主导者，她资助穷诗人男友出版诗集，为落难的俄罗斯贵族男友支付大部分花销，把小额账单给对方照顾男友的自尊心。西敏公爵向她求婚，被她拒绝：“你有很多个公爵夫人，但香奈儿只有我一个。 ”
一生未婚的她，为希望出人头地、享受身心自由的女性树立了一座丰碑。在男权现象更为严重的贵族社会，这种独立和自由精神为香奈儿品牌赋予了与众不同的内涵。
“变的是我，而非时尚，时尚的是我” ，这就是香奈儿。
彼时，香奈儿厌倦了只有一种花香味道的香水，她期待有一种无可取代的味道。 1921年，俄国沙皇御用调香师恩尼斯·鲍使用了八十多种花材加人工成分乙醚调制成的香奈儿5号香水，成为了香奈儿的传奇产品。这瓶香水气味变幻莫测让人捉摸不透，人工香味乙醚的加入进一步调和了花香之间的过渡，让它充满了女性的神秘感。
但这瓶传奇香水同样引发出一场生死暗战。
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香奈儿的生死暗战
香奈儿5号拥有划时代的精神内涵和花香设计，它是全球首个采用透明瓶包装，随身携带酒瓶的形状几乎百年未变。即便今天香奈儿5号依然是香水里的硬通货，送女朋友永远不会错。
但由于销售渠道有限和实验室的量产天花板，早先香奈儿5号无法大展拳脚。 1924年，香奈儿与巴黎老佛爷百货公司创始人——犹太人威特海默兄弟相遇，双方于1924年成立香奈儿香水公司。根据当时的协议，香奈儿拥有100%的时装屋盈利及10%的香水盈利，其余及日后开发的系列盈利都归威特海默家族所有。
香奈儿5号香水获得了空前成功。玛丽莲·梦露“睡觉只穿香奈儿5号”的说法，让它更加炙手可热。尽管香奈儿5号香水让香奈儿发了财，但她非常后悔。从20世纪30年代起，为争取公司控制权，香奈儿与威特海默兄弟“开战”：她打乱董事会议，公开抨击后者，并在二战爆发后寻求纳粹支持。
【香奈儿|香奈儿引领不了中国女性】二战中，威特海默兄弟因为犹太身份逃往美国，香奈儿5号香水生产随之迁移到了大西洋彼岸。 1941年，香奈儿诋毁来自美国的5号香水是“仿制品” 。为赢得市场，她推出“1号小姐香水” ，并动员一切反犹因素“围剿”自家公司。在此期间，她还和一名德国军官混到了一起。但结果公司没有夺回，她的“时尚女神”人设却瞬间崩塌。直到丘吉尔出面，才帮她逃过一场牢狱之灾。
香奈儿逃亡到瑞士，半隐居长达十多年，焦虑过度的她骨瘦如柴。整个1950年代，香奈儿品牌都处于大低谷，大量顾客改投迪奥怀抱。 1954年，香奈儿见一个女朋友穿着紧身的迪奥礼服裙，勒得都不能喘气，她顿生白费努力的愤怒。 71岁的老太太重出江湖，经典的山茶花造型诞生。花呢套装、短厚呢大衣、喇叭裤，再一次征服了女人。
1971年，加布里埃·香奈儿逝世，去世前88岁高龄的她还一直在勤奋地工作。她去世后，一定程度上香奈儿品牌也死了。由威特海默家族掌控的香奈儿萧条了很长一阵子。
但必须承认，香奈儿品牌的成功路上，威特海默家族也功不可没。除了提供资本和供应链的支撑，还不断拓宽商品品类。最重要的是，在与香奈儿的纷争中，他们没有跟香奈儿对簿公堂，而是用庭外和解终结此事。否则香奈儿与纳粹的事情一旦发酵，对品牌会是致命一伤。
香奈儿品牌真正的重生，是在1983年迎来了卡尔·拉菲格之后。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师，与Coco Chanel一样充满才华却又流着离经叛道的血液。他为香奈儿品牌注入了强大的活力，让香奈儿再次风靡全球，甚至有过之而无不及。他因此被时尚界奉为“老佛爷” 。