微信官方：多款产品累计流水过亿，这样的小游戏该怎么做？开发者应该怎么做？整理/以撒

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开发者应该怎么做？
整理/以撒
2020年是游戏行业加速发展的一年，充裕的时间让大量“游戏盲”都接触了游戏。而门槛低、便捷性高的微信小游戏，则是其中一个重要的战场。
但对经验不足的开发者来说，到底怎么决定游戏形态？又如何从设计角度争取到更多用户留存？在今年的微信公开课Pro小游戏专场上，讲师maidou分享了他们关于微信小游戏内容打磨、变现设计的见解。

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以下为葡萄君整理的分享内容：
大家好，今天我们分享的是如何打磨出优质小游戏内容。小游戏变现主要分为内购与广告，首先我们来看重度内购向的用户生态。

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重度内购向的小游戏有旺盛的生命力。当前已经有多款产品累计流水过亿，包含卡牌、策略等多个细分品类。而新游中也涌现了大量潜力产品，其中多款安卓月流水过千万，有的活跃七留可以达到70% 。
当前的重度内购小游戏主要以RPG为主。这类小游戏和手游活跃重合度非常低，也就是说，微信小游戏拓宽了RPG的边界。我们根据玩家的活跃情况以及对流水的贡献，划分了重度泛用户与核心用户。
对比画像我们发现，泛用户的男女比例更接近。 30岁以上的用户占比过半，三线城市以下的用户占比更高。而核心用户的画像会更接近角色类手游的画像，男性为主占七成，年龄以18~30和30岁以上为主，一二线城市的占比更高。

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针对泛用户与核心用户，我们有相应的调优重点。对泛用户而言，小游戏相对APP进入门槛更低，因此吸引了大量用户进入。所以首先我们需要以更低的门槛让他们快速上手，接着通过培养目标感等方式促使留存，最后引导付费破冰。
而核心用户而言游戏黏性极强、付费贡献高，我们也需要挖掘足够的游戏深度、拓宽体验乐趣维度，来满足他们更深层的游戏诉求。

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具体该怎么做呢？首先，使泛用户快速上手游戏的关键在于新手引导。形式上我们将引导归纳为连续式和分布式：连续式就是进入游戏后，玩家无间断地体验整个引导流程；而分布式会根据具体的场景或系统，或玩家到了某个体验阶段时，再触发新阶段引导。
由于小游戏玩家的习惯更碎片化，对内容量较大的重度小游戏，我们会更鼓励分布式。在新手引导内容上，由于泛用户对一个新游戏的体验耐心阈值可能更低，我们也建议优先引导核心玩法和帮助目标感建立的内容，非必要的微信授权、创建角色等可以后置。而外围系统、运营活动等非必须的引导，可以根据游戏情况进行调整。
我们统计了当前数据优秀的重度小游戏，发现一般来说，玩家首次登录游戏的强制引导时长都在90秒以内。泛用户上手游戏过后，就需要培养登录习惯、提升留存了。

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培养目标感，需要在玩家完成目标过后给他们足够的正面反馈，让他们体会到爽感和成就感。我们将重度游戏常见的三个目标归纳为养成、收集和竞技，对应在游戏设计中，就需要足够的正反馈出口。
比如养成的常见出口是数值释放；竞技需要给玩家足够的社交炫耀场景，例如排行榜、炫耀性外显或与分享场景相结合等等；而在运营手段上，小游戏的留存激励体系需要更细的颗粒度，除了像手游一样按登录天数设置留存激励以外，也会从单日的在线时长设置梯度的留存激励。
另外，离线、挂机收益也是小游戏上常见的任务玩法，常结合我们提供的消息订阅的平台能力作为用户触达的场景，提醒用户登录领取收益、提高留存。当然，开发者们也可以多发挥微信的社交优势，比如完成任务成就后分享炫耀，以此拓展分享场景。

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最后则是引导付费破冰。第一个引导破冰的方法是激励“低价高频”的付费。 “低价”也就是用最低的付费破冰门槛，手游常见的破冰门槛是6元，而小游戏可以深挖1元的消费场景。 “高频”就是激励玩家多次付费，比如在付费天数上设置激励；又或者同样的内容，除了一次性购买的方式以外，玩家也可以通过累计充值来获得。