微信公开课 | Maidou：微信小游戏如何打磨与调优？ 1月9日

1月9日， 2020微信公开课PRO在广州开讲。在1月19日的分论坛中，微信公开课讲师maidou带来了课题为《内容|匠心打磨优质游戏》的分享。
在分享中， maidou分析了目前微信小游戏的内容生态以及产品该如何进行调优，她表示“微信小游戏中已经拥有数款流水过亿的轻度休闲或重度内购产品，其中，重度内购游戏的七留可以达到70% ，而轻度休闲小游戏的新进次留也可以达到40%以上。 ”
以下是分享实录：
大家好，我是微信公开课讲师maidou 。我们都知道优质的内容是小游戏成功的基础，今天我们和大家分享的就是如何打磨出优质的小游戏内容。

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小游戏变现主要分为内购与广告的形式，通常内购向的游戏会较重度，首先我们就来看看重度内购向的微信小游戏的用户生态如何？在调优上又具有怎样的特色？

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我们的重度内购向的小游戏生态有着旺盛的生命力。当前已经有多款累计内购流水过亿的产品，涵盖了卡牌、策略等多个细分品类，而在今年发布的新游中也涌现了非常多的潜力产品。他们中多款安卓月流水过千万，有的活跃七留可以达到70% ，当前的重度内购小游戏主要以角色品类为主。我们发现角色类的小游戏和手游活跃重合度非常低，也就是说微信小游戏拓宽了角色品类的边界，我们根据玩家的活跃情况以及对流水的贡献，划分了重度泛用户与核心用户。

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对比画像发现，泛用户的男女比例更接近。 30岁以上的用户占比过半，三线城市以下的用户占比会更高。而核心用户的画像会更接近角色类手游的画像，男性为主占七成，年龄以18~30和30岁以上为主，一二线城市的占比会更高。由于他们不同的用户画像和游戏习惯，针对泛用户与核心用户，我们也有相应的调优重点。

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对泛用户而言，小游戏相对APP进入门槛会更低，也因此吸引了大量的用户进入。所以首先我们需要以更低的门槛让他们快速地上手游戏，接着通过培养目标感等方式促使他们留存下来，最后再引导他们向付费破冰转化。而对于核心用户而言，这部分玩家游戏黏性极强，付费贡献高，我们也需要挖掘足够的游戏深度，拓宽体验乐趣的维度，来满足他们更深度的游戏诉求。
具体该怎么做呢？首先是泛用户，如何使他们快速上手游戏。主要涉及的就是新手引导该怎么做，形式上我们将新手引导归纳为了连续式和分布式两种形式。

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连续式也就是进入游戏后，玩家无间断地体验整个引导流程；而分布式，指会根据具体的场景或系统，或玩家到了某个体验阶段的时候，再触发新阶段的引导。由于小游戏玩家的游戏习惯更碎片化，对内容量较大的重度小游戏我们会更鼓励分布式的新手引导形式。在新手引导的内容上，由于泛用户对一个新游戏的体验耐心阈值可能会更低，也建议优先引导核心玩法和帮助目标感建立的内容，非必要的微信授权、创建角色等可以后置。而外围系统、运营活动等非必须的引导，可以根据游戏情况进行调整。
我们统计了当前数据优秀的重度小游戏，发现一般来说，玩家首次登录游戏的强制引导时长都会在90秒以内，也给各位开发者作为参考。泛用户上手游戏过后，接下来就需要培养他们的登录习惯，来提升游戏的留存了。
从游戏设计上如何培养玩家的游戏目标感呢？就需要在玩家完成目标过后，我们给他们足够的正面反馈，让他们能体会到游戏的爽感和成就感。我们将重度游戏常见的三个目标归纳为养成、收集和竞技，对应的在游戏设计中就需要足够的正反馈出口。

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比如养成常见的出口就是数值释放，又比如竞技的目标上需要给玩家足够的社交炫耀场景。例如排行榜、炫耀性外显或与分享场景相结合等等。而从运营手段上，小游戏在留存激励体系的设计上需要更细的颗粒度，除了像手游一样按登录天数设置留存激励以外，也会从单日的在线时长设置梯度的留存激励。另外离线、挂机收益也是小游戏上常见的任务玩法，常结合我们提供的消息订阅的平台能力作为用户触达的场景，提醒用户登录来领取收益，以提高游戏的留存。当然，开发者们也可以多发挥微信的社交优势。比如完成任务成就后分享炫耀，以此拓展分享场景。