微信公开课 | Maidou：微信小游戏如何打磨与调优？( 三 ) 1月9日

一般来说游戏类目的广告主出价会高于其他类目，所以他们愿意去竞争的用户就常具有更高的eCPM 。从我们的数据来看，通常男性用户的eCPM会高于女性， 20到40岁的中壮年用户的eCPM也会比大盘更高。从游戏角度我们观察到，这一类画像的用户他们更偏好的游戏题材，常具有更高的eCPM 。比如男性向的三国题材、模拟现实题材、战争、末日题材等等。也比如20到40岁的中壮年用户会更有共鸣的童年街机题材、经典IP题材等、当然影响eCPM的因素还有很多。除了画像之外，也有广告形态的影响、季节性的因素影响广告主对不同人群的出价等等。

文章图片
再来看第二个影响因子，用户曝光。我们也总结了优质小游戏如何健康的提高广告曝光。这里的广告主要讲激励视频，首先广告植入的常见场景通常会密切的结合使游戏效益提升的点，比如获取游戏资源、获得数值加成、提升成长效率等等。在利用好这些场景以外，也可以合理的拓展新的植入场景，比如结合运营活动和平台功能等等。丰富了广告植入场景后，如何提高单场景的曝光频次呢？比如我们可以设置固定的观看广告，以获取资源的入口。培养用户的认知和习惯，也可以精细化的植入。像图中的案例，对观看完广告的用户会弹出再看一次获得翻倍奖励的机会，以此对不同广告耐受度的用户，设计了不同的植入场景和梯度的奖励。
最后我们想强调，假设一个用户每天观看广告的概率是恒定的，他的生命周期越长，在游戏内观看广告的总频次就会是越高的。所以我们也一定建议开发者们在保证用户的体验和游戏留存的前提下，提高广告曝光。

文章图片
在广告形态的选取上，我们会优先建议激励视频。首先激励视频的eCPM会更高，其次激励视频是玩家会去主动选择观看的广告，而不是被动接受的，在体验来说就会更好。我们也统计到广告点较少，且形态主要以激励视频为主的游戏，他们的留存会更高。对不同的广告形态也尽量避免负面的广告体验。激励视频需要明显的标识， Banner不能遮挡核心界面或是恶意引发误触，插屏广告也尽量不打断核心流程，利用玩家体验空闲期弹出。总的来说广告向小游戏需要在保障用户体验的前提下，提高变现能力。
【微信公开课 | Maidou：微信小游戏如何打磨与调优？】以上就是我们在小游戏的内容调优上给大家带来的分享，我们也相信在新的一年会有更多优质小游戏的诞生，谢谢大家！