Harney & Sons (上)｜纽约老字号都是这个老头子的传奇！( 二 ) ：Harney&Sons(上)

文章图片
2014年，美国首次超过英国，仅次于俄罗斯、巴基斯坦成为世界第三大茶叶进口国。茶叶的零售额由2009年的不到20亿美元飙升到2015年的近110亿美元，年茶叶进口量在9万吨以上，位居世界前四位。 Harney&Sons的茶也被科学家带去南极，所有七大州的人们都在品Harney的茶。 John是茶界一个卓越的传奇，为美国茶文化的发展起到了决定性的作用。业界普遍认为，这在极大程度上归功于Harney&Sons的创始人JohnHarney带领家族尽心尽力的推广。
图片版权:PearlDexter,TEA（右图为奖杯）

文章图片
JohnHarney在2011年获得了有史以来美国第一届茶经终身成就奖。该奖项的设立时以陆羽的茶经命名，为表彰一生中为茶业的发展、创新、教育做出了巨大贡献的茶人。在John2014年去世以后， 2015年，此项奖被正式更名为JohnHarney终身成就奖，以纪念这位对美国茶业有巨大贡献的前辈。 2019年的JohnHarney终身成就奖于6月11日在拉斯维加斯举办的全球茶业博览会上授予在茶界耕耘了55年的ManikJayakumar ，他是QTradeTeas&Herbs的创始人。

文章图片
Harney&Sons的传奇还在继续，公司在品牌建设方面步子一直都迈得很坚实。 2011年当英国威廉王子和凯特王妃大婚时， Harney&Sons专门出了一款皇室婚礼茶。这是中国白茶芽与杏仁，椰子和香草的完美融合，并拼配有粉红玫瑰花蕾和花瓣。
来源：BritishIsles

文章图片
在哈里王子和梅根2018年结婚的时候，他们还推出了同类新款。美国广播公司ABC在“早安美国”的电视节目中也报道了这一则新闻，并在社交媒体上同步报道，这在茶界还是比较罕见的。

文章图片
能在百年英国茶，包括Fortnum&Mason皇家茶中占消费者的一席之地，说明Harney的茶品质是非同小可。从此，品牌迅速溢价。
来源：TeenVogue

文章图片
Harney&Sons的营销路线也非常清晰。线上线下同时布局，而且还请大V坐镇。
在传统线下书店Barnes&Nobel的咖啡厅的菜单上他的茶与星巴克平起平坐。
来源:Zomato

文章图片
在2017年，美国顶级烹饪学院宣布和Harney&Sons建立合作关系。

文章图片
Harney&Sons还注重邀请各界热爱茗茶的意见领袖大V们一起聊他们自己的事业以及和茶业的结合，而且这些意见领袖多半是优秀的TED演讲者。采访的文章都被发布在自己的网站分享给消费者。这是一个非常独特而有价值的实践。

文章图片
比如跟蜂蜜的结合就请了NoahWilson-Rich ，他是BestBeesCompany的创始人兼首席科学官，该公司致力于为蜜蜂研究筹集资金以改善蜜蜂健康。 BestBees公司与一些非常著名的研究机构合作，包括哈佛，麻省理工学院，美国国家航空航天局和国家地理。

文章图片
【Harney & Sons (上)｜纽约老字号都是这个老头子的传奇！】Noah和他的团队非常喜欢Harney&Sons各种季节的茶，并认为茶和蜂蜜是非常好的匹配，给予人们深刻的愉悦感。
在注重风味的同时，茶对健康的好处也通过WilliamLi博士的研究和实践来展现。

文章图片
WilliamLi博士是一个致力于通过血管生成创造更健康世界的组织的CEO 。李博士热衷于采取科学的方法包括茶来推动开发治疗严重疾病的新方法。他的研究表明，茶不仅是一种美味的饮料，而且是一种主要的健康促进剂。对他来说，最放松的事情莫过于读书的时候喝一杯茶。
Harney&Sons的线上APP里，也都收纳了这些内容，同时也推出了跟消费者的互动平台。
来源：APPShopper