《全国重点旅游城市文旅传播影响力呈文》发布：它排第一！编者按：1月26日

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编者按：
1月26日，由****人民文旅研究院撰写的2020年第四季度《全国重点旅游城市文旅传播影响力呈文》发布。
在当前网络环境中，以“两微一抖”（微信、微博、抖音）为代表的新媒体平台，已经成为各地文旅部分宣传城市特色、进步城市影响力，乃至解疑答惑、回应公家关切的重要渠道。
尤其是在大众旅游需求内化、国民精神文化需求晋升以及互联网传播背景下，我国各地尤其是重点旅游城市对城市品牌和形象的塑造、宣传工作显得尤为重要。
呈文延续2020年第三季度《全国重点旅游城市文旅政务微博影响力指数呈文》，以2020年文化和旅游部宣布的50个全国重点旅游城市为样本，选取城市的微博、微信公家号、抖音文旅官方政务号2020年9月15日至2020年12月15日数据，聚焦城市影响力，探求其高影响力背后的元素，为政府如何进行城市品牌形象有效宣传、文旅政务新媒体有效运营提供了参考和鉴戒。

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01
全国重点旅游城市传播影响力
贵阳夺冠
我们留意到，呈文中文旅传播影响力前十名城市，以省会城市和一线城市为主，其中贵阳市以综合影响力97.93的得分排名第一。
在网媒影响力、微博影响力、微信影响力和抖音影响力四大指标中，贵阳市微博影响力以96.79的得分高居第一位，较第三季度跃升了28个名次；网媒影响力在所有入选城市中排名第二，仅次于北京市。
其余文旅传播影响力跻身前十的城市依次是：北京市、青岛市、福州市、济南市、武汉市、兰州市、上海市、成都市、杭州市。
不外，也有城市表现不佳。宁波市综合影响力以8.74的得分垫底，该市是50个入选城市中，独一一个尚未开通微信公家号的城市，同时网媒影响力和微博影响力两项评分均为个位数。

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综合而言，全国重点旅游城市文旅传播影响力呈现以下四个特点：
城市之间文旅传播影响力差异较大，呈现显著门路分布。呈文将全国重点旅游城市文旅传播影响力取中位值分成四个门路，其中贵阳市、北京市、青岛市、福州市、济南市、武汉市六个城市以综合影响力高于80分位列第一门路，乌鲁木齐等19个城市以综合影响力低于25分位列第四门路。

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绝大多数城市各平台影响力呈现不均衡发展状态。以第一梯队的六个城市为例，贵阳的政务微博影响力位居第一，网媒影响力也表现较好，但是微信公家号以及抖音政务号却差强人意；北京市网媒影响力较大之外，政务***平台均表现不佳；青岛则恰恰相反， “两微一抖”政务***影响力比较均衡，表现不错，但是网媒影响力较低；福州和武汉则都是较为显著的桂林一枝，微信公家号影响力表现较好；济南的抖音政务号表现极为凸起，遥遥领先于其他城市。

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全国重点旅游城市文旅传播影响力
TOP6各平台影响力雷达图
抖音政务号整体开通率最低。 50个重点旅游城市的文旅政务号中，微信公家号开通率最高， 49个城市已开通，目前仅有宁波一个城市尚未开通；46个城市开通政务微博，太原市、珠海市、海口市和三亚市未开通；抖音政务号开通率最低，目前仅有36个城市开通，影响力排名前十的上海和成都尚未开通抖音政务号；抖音政务号整体开通率最低。
北京文旅品牌美誉度最高。重点旅游城市中，城市之间网媒信息量差距仍是相称显著的，贵阳市、北京市以及上海市第四季度“文化”“旅游”相关信息量超过250万，显著高于其他城市，旅游信息相关热度和传播效果较好。其中，北京市文旅相关正面信息量占比近25% ，在总信息量前十的城市文旅美誉度最高，网媒影响力表现最优。

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02
政务微博影响力生态
福州粉丝量最多，兰州粉丝增长最快
我们还留意到，单就政务微博影响力而言，贵阳市文化和旅游局微博账号凭借高互动指数夺得微博影响力榜单魁首。