《全国重点旅游城市文旅传播影响力呈文》发布：它排第一！( 二 ) 编者按：1月26日

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2020年11月5日， @贵阳市文化和旅游局公布周深成为当地旅游推广大使，单条微博评论量为9595 ，转发26199 ，点赞量为109612 ，粉丝活跃度和传播量均远高于其他城市账号。
但贵阳文旅官微的运营指数表现一般，账号粉丝量仅有20.5万，发博量和原创微博量均较低。
政务微博粉丝量最高的是福州市的@遇见福州，有702万，比第二位的青岛@青岛市文化和旅游局（粉丝量544万+）粉丝多158万+ ，由此可见，政务微博头部账号粉丝量差距依然较大。
另外， 2020年第四季度，粉丝量增长最快的是兰州市，增长量为235390 ，福州市、武汉市增长都超过10万。

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全国重点旅游城市文旅政务微博内容产出能力显著晋升。呈文指出， 2020年第三季度有过半微博日均发布原创微博不超过一条，到第四季度已降至8个城市，日原创微博超10条以上的政务微博达19个。

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政务微博号发布量TOP20
高互动微博，明星效应拉动作用显著。综合分析最高评、最高转、最高赞三个指标下互动量排名TOP5的微博内容，我们发现7条（最高评、最高转、最高赞存在为同一条微博的情况）中有5条高互动量微博内容与明星、名人相关，明星、名人效应加持作用显著。贵阳、厦门、青岛、西安、兰州等城市最高互动量微博均有明星、名人的流量加持。

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依托城市特色，塑造城市形象，但政务微博的功能不止于正面宣传。呈文通过梳理微博分榜前三名的账号内容发现，各地文旅局在其官方微博账号利用城市独特旅游资源和城市符号，积极宣传城市旅游，塑造城市形象。
但内容相对单一，以正面宣传为主，只有包括青岛市在内的少数城市的少数微博施展了政务微博政务信息服务平台的作用。

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@青岛市文化和旅游局微博截图
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微信公家号影响力生态
武汉市位居第一
在微信公家号影响力方面，武汉市文化和旅游局以97.46的得分高居第一。该公号的传播情况表现最佳，三个月内公号文章阅读总量高达500万+ ，总点赞量2万余次，总在看量1万6千余次。
除武汉市文化和旅游局外，另有三个公号总阅读量过百万，分别是：洛阳旅游（2969207次）、南京文旅（1514227次）、遇见福州（1114137次）。

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微信公家号阅读数据
武汉10万+爆款文章多达13篇，青岛原创量最高。 49个文旅微信公家号在2020年第四季度，贡献出16篇阅读量10万＋爆款文章，其中有13篇来自武汉市文旅局的微信公家号。
不仅如此，武汉市文化和旅游局公号文章92%的原创率也远远领先于其他公家号。其他三篇10万＋文章分别来自于沈阳市文旅局公号“沈阳文旅”、成都市文旅局公号“文旅成都”以及福州市文旅局公号“遇见福州” 。
从发布指数上来看，青岛市文化和旅游局的综合表现最好，不仅发文频率相对较高， 99篇的原创量也是达到均匀天天一篇原创文章的尺度，保持活跃度的同时也保证了较高的原创率。
在文章内容方面，高阅读量、高互动量文章主要通过借势、抽奖、跨界等方式吸引用户介入互动转发，从而进步文章和账号的传播影响力。

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文旅成都《你飞成都，我出机票！》推文截图
此外，值得注意的是，武汉市文化和旅游局官方公家号12月15日发布一则“2020武汉电竞旅游嘉年华阿拉德市集文创巡展”宣传短片，以跨界破圈的方式获得观看7.2万，点赞2204 ，在看1178的高数据，取得了较好的传播效果。
“电竞+旅游”的融合发展模式，不仅吸引了不同圈层群体的注意力，满意年青用户群体正视对话沟通和沉醉式体验的需求，也极大地提高了城市魅力，助力城市旅游工业发展。

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武汉市文化和旅游局