2020年少儿图书零售市场报告：少儿图书零售市场同比增长1.96% 编者按：2020年是出版业经历严

编者按：2020年是出版业经历严峻考验的一年，根据开卷数据显示，中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08% 。而作为近五年图书零售市场中码洋规模第一且增速最快的少儿图书，在大环境不利的情况下，将会有哪些具体表现呢？
少儿图书市场发展现状
1.少儿图书市场持续增长，同比增长率为1.96%
2020年，受疫情影响，全国图书零售市场规模首次出现-5.08%的负增长，而少儿图书依然保持着小幅的增长，同比增长率为1.96% 。与此同时少儿图书的码洋规模也在持续扩大， 2020年，少儿图书在图书零售市场中的码洋比重为28.31% ，同比增长了1.96个百分点，稳居第一。动销品种数为30万，较2019年有小幅上升。

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2015~2020年少儿图书码洋比重与动销品种变化
从不同渠道来看，少儿图书之所以能保持正增长，主要受到网店渠道拉动， 2020年少儿图书在网店渠道的同比增长率为15.64% ，码洋比重较2019年上升了2.19个百分点，达到30.25% 。然而，少儿图书在实体店渠道的发展并不乐观，同比增长达到近五年最低，为-41.95% ，码洋比重也比2019年下降了2.13个百分点，仅有15.11% 。
拆分到不同月份来看， 2020年的2~5月之间，少儿图书码洋比重明显高于2019年同期各月，主要是因为2-5月家长们因疫情居家，陪伴孩子的时间变长，将更多的注意力放在孩子阅读上，对少儿图书的需求有所增加，同时这段时间学校还没有全面的复学，占比较大的教辅图书需求量还相对少。 2020年6~12月中，少儿图书码洋比重与2019年同期各月相比变化不大，主要是因为6~12月疫情缓解，大多地区已经全面的复工、复学，教辅、文学等其他图书需求量上升，少儿图书需求量也回到正常水平。

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2019~2020年少儿图书码洋比重在各个月的变化
从不同细分市场来看，少儿图书市场中除了低幼启蒙、少儿科普百科、游戏益智、少儿绘本类外，其余类别均出现同比下滑。其中码洋规模较大的少儿绘本和少儿科普百科类同比增长率最大，分别达到21.76%和17.93% ，对市场上升拉动作用最明显。青少年心理自助类同比增长率最小，为-34.22% ，但其码洋规模较小对少儿整体市场成长性影响不大。

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2020年少儿图书各细分同比增长率
2.低幼和科普类码洋占比增幅最大，卡片挂图和青少年心理自助类折扣最低
2020年码洋规模最大的前三类依次是少儿文学、少儿科普百科和少儿绘本，码洋比重分别为23.71%、21.42%和18.56% 。与2019年相比，少儿科普百科、低幼启蒙和游戏益智类的码洋比重出现上升，其中少儿科普百科类上升最大，码洋比重同比上升了2.9个百分点，其次是低幼启蒙类，码洋比重同比上升了1.66个百分点。少儿文学、青少年心理自助和卡通漫画等类别的码洋比重有所下降，其中少儿文学类下降最多，下降了2.83个百分点。
从折扣情况看，网店渠道中，少儿科普百科、少儿绘本、少儿文学、少儿国学经典、游戏益智、少儿艺术、少儿英语类别的折扣水平集中在5~6折之间；卡通漫画折扣水平最高，在6折以上；低幼启蒙折扣水平在4~5折之间；青少年心理自助和卡片挂图类别折扣水平最低，在4折以下。 (注明:折扣不包含满减满赠和优惠券等活动)

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2020年少儿图书细分市场结构及变化
3.少儿文学、少儿绘本和少儿科普百科新书品种投入较多，同时品种收缩较大
2020年，除了行业自身在追求高质量发展外，受疫情影响少儿图书新书品种规模进一步收缩，全年新书品种数仅有2万，较2019年同期下降了5775种。其中少儿文学类新书品种下降最多，新书品种数同比下降超过1400种，其次是少儿绘本和低幼启蒙类，新书品种数同比下降超过800种，少儿科普百科类的新书品种数下降也超过700种。从新书码洋贡献情况看，少儿新书对少儿整体市场的贡献在不断下降，新书码洋贡献率由2018年的16.02%下降至2020年的8.74% 。这和整体市场基本一致，少儿新书也存在驱动力不足问题。

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