2020年少儿图书零售市场报告：少儿图书零售市场同比增长1.96%( 二 ) 编者按：2020年是出版业经历严

2019~2020年少儿细分市场新书品种数
在少儿图书细分类中，少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本类新书品种投入较多，也是新书码洋比重最大的前三类。 2020年，少儿文学类新书品种数最多，但码洋比重仅有17.42%；少儿科普百科类新书品种数虽比少儿文学少，但码洋比重遥遥领先，达到30.27% ，主要是受到抗疫图书和高定价玩具书的带动。少儿绘本类新书码洋比重为14.86% ，其余细分类的新书码洋比重均在9%以下。

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2020年少儿新书市场中各细分板块占比
少儿图书市场竞争现状
2020年，参与少儿市场竞争的出版社数量趋于稳定，整体变化不大。从细分市场看，相比2019年，参与少儿国学经典、少儿绘本、少儿科普百科，低幼启蒙、卡通漫画市场竞争的出版社数量有明显增加；参与青少年心理自助、少儿艺术、少儿英语、卡片挂图、少儿文学、游戏益智市场竞争的出版社数量在减少。
实洋，用于反映图书在打折之后市场的实际规模指标（不包含满减、满赠优惠券等活动），通过实洋占有率可以更加真实反映在打折常态化的背景下出版单位图书的综合销售实力。
在少儿市场中， 2020年出版集团层面实洋占有率排名前三的分别是中文天地出版传媒集团股份有限公司、长江出版传媒股份有限公司和新华文轩出版传媒股份有限公司。
出版社层面实洋占有率排名前三的是二十一世纪出版社集团有限公司、长江少年儿童出版社有限公司和明天出版社有限公司，其中二十一世纪出版社集团有限公司的实洋占有率超过4% 。
出版公司层面实洋占有率排名前三的是荣信教育文化产业发展股份有限公司、海豚传媒股份有限公司和新经典文化股份有限公司。
少儿图书畅销特点
2020年，畅销书对少儿市场的贡献十分明显， Top1%码洋贡献率已达到49.46% 。从少儿畅销书Top100榜单来看，零售榜单中经典畅销书仍是榜单主力，与社会热点直接相关的抗疫题材图书也表现非凡。分渠道看，新书和低价单品书在实体店渠道中表现突出，高价套装书在网店渠道更热销。具体情况如下：
1.经典图书依然是榜单“常青树” ，占据榜单前列
从2020年少儿零售畅销书前100名中，可以看出排名靠前的依然是一些经典图书，比如《夏洛的网》《青铜葵花(新版)》《猜猜我有多爱你》等依然位列榜单前20 。不仅是整体零售，在实体店和网店渠道也有类似的特点。在“推荐书目热”的推动下，经典图书由于内容质量过硬，且经过市场和时间的考验，被各列入类学生必读书单，再加上网络营销推广和作者本身原有热度的加持，使得这类书在少儿图书市场中经久不衰。

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2.畅销系列占据多个席位
从2003年开始， “冒险小虎队”系列、“杨红樱校园小说”系列等出现在畅销榜前100名中，便开启了系列作品上榜时代，之后越演越烈。
在2020年少儿畅销书前100名榜单中，超过一半的席位被系列占据，比如“米小圈上学记”、“淘气包马小跳”等，其中最畅销的“米小圈上学记”系列，从2012年上市的4个品种，已扩展到37个品种。 “淘气包马小跳”系列和“笑猫日记”系列均为杨红樱畅销品牌图书，也是少儿榜单中常销系列， “淘气包马小跳”系列目前已上市28册，截至2020年12月累计562次进入实体店渠道月度少儿榜单前30名，上榜品种最高达13种。 “笑猫日记”系列从2006年上市的第1、2、3分册，到目前已上市27册，截至2020年12月累计576次进入实体店渠道月度少儿榜单前30名，上榜品种最高达14种，几乎占据少儿TOP30的半壁江山。

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此外， “不一样的卡梅拉”和“植物大战僵尸”等系列，目前已经衍生出超过200个品种，其依靠多品种之间的相互拉动，均取得了不错的销售成绩。说明系列和品牌化仍然是打造少儿畅销书的主要思路。
3.“老面孔”继续霸榜， “新面孔”乏力
《没头脑和不高兴(注音版)》《三毛流浪记(彩图注音读物)》《草房子》《小王子》《大卫,不可以(精)》以及“小猪唏哩呼噜”、“米小圈上学记”和2016年上市的“米小圈脑筋急转弯”系列等“老面孔”继续霸榜。
“新面孔”中，仅有《笑猫日记(26)-幸运女神的宠儿》《海南寻宝记》和“米小圈脑筋急转弯(第2辑)”系列等6个品种，且均排在第30名后。并且这些“新面孔”均是“老系列”中的新单品，它们之所以能上榜一定程度上还是依靠“老系列”的热度。这特点在实体店渠道也非常明显。