2020年少儿图书零售市场报告：少儿图书零售市场同比增长1.96%( 三 ) 编者按：2020年是出版业经历严

4.本土原创为主，原创畅销书不断增多
在少儿畅销书中，起初由引进版为主，随着本土原创作品日渐壮大，原创畅销书也不断增多。 2020年少儿畅销书前100名榜单中，引进版仅占26个席位，主要是经典畅销老书，特别是《哈利·波特与魔法石》《小王子》《了不起的狐狸爸爸》等上市已久的经典作品，近两年引进版新书均不在榜。本土原创占76个席位，比2019年同期增加了21个作品，以畅销“老系列”的新作为主。

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5.对社会热点的直接反映，各类抗疫主题尽显
2020年，新冠肺炎疫情影响了人们生活的方方面面，出版界用出版“武器”来抵挡病毒，《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》是少儿出版对抗疫的直接反应，该书用绘本的方式讲述了新型冠状病毒感染的肺炎的传染源、传播方式、发病症状以及如何自我保护等问题，帮助孩子正确了解病毒、战胜病毒。同时对抗疫做出突出贡献的“战士”也非常重要，《钟南山：生命的卫士》向孩子讲述钟南山的成长经历和战斗在抗击病毒一线的故事。

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此外，抗疫主题也会出现在一些热门的IP中，比如“笑猫日记”系列推出《笑猫日记(27)-戴口罩的猫》，利用IP的影响力向孩子们宣传抗疫防护知识。
6.创意科普童书层数不穷，科普绘本、立体书、翻翻书、有声音、3D、VR、AR等均有应用
《打开故宫(纪念紫禁城建成600周年)》《幼儿大科学绘本.大宇宙》《乐乐趣揭秘翻翻书系列(第五辑).揭秘数学》《奇趣科普3D立体发声书-恐龙世界》《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》等少儿科普图书的出现，说明少儿科普图书内容更加细分，不再都是“十万个为什么” ，而是细分到文化、科技、自我保护等方方面面。图书形式也更加多样化，将声音、3D、VR、AR等“黑科技”与图书相结合，将专业科普知识更加趣味化。

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7.趣味互动阅读逐渐盛行，儿童玩具书不断崛起
《我们的身体(新版)》《打开故宫(纪念紫禁城建成600周年)》和《宝宝学说话有声书》等高价儿童玩具书入榜，反映了家长们在购买童书时，图书价格已经不是影响他们购买图书的主要因素了，更主要的是图书是否能够激发孩子的阅读兴趣，让他们从中探索和获取知识，兼具了书的内容和形式，同时拥有类似玩具的趣味互动功能的儿童玩具书刚好满足了他们的需求。
8.众筹成为新书“出圈”利器
2020对于图书市场充满着挑战，受疫情影响线下销售渠道萎缩，线上销售渠道依然能引出各类玩法，比如《打开故宫(纪念紫禁城建成600周年)》《肇建紫禁城(2020年限定版)》《大宋风华：立体<清明上河图>》（出版背后的故事请戳）等选择众筹作为新书首发舞台，在平台热度和社群粉丝积极互动的加持下，展现出了强劲的促购力，图书一上市便成为爆款。
9.网店与实体店渠道差异明显
实体店渠道中，除了常销书，新书也表现亮眼。 2020年有14本新书入榜实体店畅销书前100名，其中《笑猫日记(26)-幸运女神的宠儿》更是排到榜首。主要是因为实体店货架资源有限，往往会放弃上架一些非畅销老书，这样新书就有了更多的机会。
此外，实体店渠道中大多数是低价单本图书。比如《装在口袋里的爸爸-魔术大王》《长袜子皮皮》《爷爷一定有办法》等图书均是单本图书上榜，图书定价也均不超过40元。因为实体店为了节省货架资源，往往挑选畅销的单本上架，并非整套上架。以及实体店折扣力度比网店低，购买者会更倾向在网上购买折扣力度更大的高价图书，而折扣力度较小的低价图书在实体店销售机会更多些。
与之相对应，受折扣影响，高价套装书在网店渠道表现更好。网店渠道没有货架资源限制，可以整套书上架，以及通过互联网热点的制造和多样的低折优惠活动，将同一套书进行组合套装或拼单方式促销，形成畅销联动效应。比如“米小圈上学记”、“米小圈脑筋急转弯”、“不一样的卡梅拉”和“AR涂色乐园”系列的热销。《我们的身体(新版)》《打开故宫(纪念紫禁城建成600周年)》《写给孩子的史记(全五卷)(彩图注音版)》等图书在网店渠道畅销，也说明了高价图书在网店渠道更容易获得销售。