《合成大西瓜》背后的“瓜” ：《合成大西瓜》背后的“瓜

原标题：《合成大西瓜》背后的“瓜”
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文丨蔡静灵
编辑丨李芊雪
近期，一款小游戏《合成大西瓜》大火，从小制作低成本的H5游戏，到完成病毒裂变式营销出圈，《合成大西瓜》为休闲游戏的再开发撕开了一个窗口，也揭开这一领域背后的“蛋糕” 。
《合成大西瓜》后，《合成小芝麻》、《合成王俊凯》等同类型游戏纷至沓来，甚至还带动了豆瓣里《黄金矿工》等古早游戏的一阵“文艺复兴” 。由此可见，小游戏背后，休闲游戏市场仍有巨大的想象空间。

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一夜爆红
《合成大西瓜》令人上头
2021年年初，娱乐圈里各种千奇百怪的新闻频频爆出，当吃瓜群众们自嘲宛如瓜田里的猹上蹿下跳时，一款名为《合成大西瓜》的H5小游戏悄然上线，并在几天之内席卷各大平台和社交圈，巨大的流量将其直接送上微博热搜榜前三。
作为一款休闲小游戏，《合成大西瓜》的界面极其简单，仅由三个部分组成：屏幕上方最左边的分数栏，中间的游戏水果，和右边的广告红包链接。值得注意的是，游戏结束后也会有相应的广告弹出，这也是游戏营收模式之一。
游戏开始时，屏幕上方会出现诸如萄葡、橙子、柠檬、猕猴桃等水果，玩家只需要控制好水果下落的位置，将其一一掷下使其相碰便有机会合成一个体积更大的水果，最终达到大西瓜的形态。而当瓜累积到一定高度触碰红线时，游戏结束，堆积下来的水果计入总分。
“有人熬夜打投做数据，有人4点不睡合成大西瓜，他们都有光明的未来。 ”从热度和讨论度上看，这款大瓜小瓜对对碰的游戏深得网友喜爱。 #合成大西瓜#、#合成大西瓜魔改版#、#合成大西瓜物理外挂#、#为什么合成大西瓜这么火#等关键词频上热搜。
截止1月29日晚，仅#合成大西瓜#一条的微博话题阅读量便高达14.4亿，讨论量达37.3万次，热度不亚于顶流明星。根据百度指数， “合成大西瓜”的关键词指数从1月21日的0飞跃至1月26日18万余，几乎呈指数式攀升，近三天的搜索指数也都逼近20万。
【《合成大西瓜》背后的“瓜”】

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然而游戏制作上，《合成大西瓜》整款游戏或许还没有3A游戏的一帧画面经费高；论游戏玩法，相较于其它大体量游戏，《合成大西瓜》的模式也极其单一。这款小游戏究竟有何魔力，能在短时间内迅速吸引玩家上头？
第一，蹭热点。上周娱乐圈接二连三的“瓜” ，引得一众艺人纷纷发文辟谣，网友将1月22日戏称为“内娱辟谣日” 。吃瓜热潮下，许多人点开热搜前误将“合成大西瓜”当作是“娱乐圈大瓜的合集” ，因而打开了游戏传播的窗口。
第二，易上头。《合成大西瓜》玩法简单，但成功不易，既要靠技巧还得看运气。水果落地滚动的位置、互相碰撞的走向让玩家难以估量，任意一次失误的走位都会给后续合成“添堵” 。环环相扣的挤压和差一点就能成功的心态，将玩家推向一次又一次合成之路。
第三，社交性。设置分数栏battle ，利用用户攀比心理实现社交圈内传播。《合成大西瓜》每一次游戏，系统都会给出具体得分和玩家段位排名。如此一来，既能通过排名方式激发玩家好胜心继续游戏，又能激励玩家通关后在社交媒体进行分享，引发好友共振招揽流量。
第四，可解压。《合成大西瓜》的减压属性与用户亟待释放的心理相契合。年关将至，用户在身心上的放松需求极高，《合成大西瓜》这款消除类的游戏生逢其时。

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以“小”博“大”
幕后操盘手的营销基因
《合成大西瓜》借着娱乐圈大瓜频出的东风迅速走红，两天时间内迅速积累了超过1500万的玩家，成为2021开年首个爆款游戏。这样一款原本无人知晓的小制作游戏，创造了诸多大制作游戏都未必能获得的流量池。除了“瓜”风助攻外，《合成大西瓜》的走红仰仗其隶属公司的营销套路和商业模式。
《合成大西瓜》来自一个名为微伞游戏的网站，后者隶属于北京米兜科技有限公司。该网站官网显示，其旗下有上百款游戏，除《合成大西瓜》外还有《糖果罐头》、《刮腿毛》、《纸牌传奇》等。而《合成大西瓜》之所以能区别于其它小游戏爆红，关键在于其发布时机把握精准。