《合成大西瓜》背后的“瓜”( 二 ) ：《合成大西瓜》背后的“瓜

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东风：开年两大瓜。《合成大西瓜》上线前后娱乐圈大瓜此起彼伏，每日吃瓜已经成为网友们的日常操作，与此同时，米兜科技开始有意识地转换营销“噱头” 。恰当的舆论环境，为游戏营造了话题营销场景，借助名人热度，《合成大西瓜》阴差阳错地步入了一条超前的赛道。
引流：对准微博和豆瓣流量阵地。豆瓣和微博可谓是吃瓜群众的前线，游戏制作方对位营销，通过微博大V们和KOL（关键意见领袖）的推荐，话题关键词恰如其分地戳中网友关注点从而引爆。 1月21日， “我们都爱合成大西瓜”豆瓣小组成立，时间点恰好与郑爽被爆代孕时间点相重合。此后，多个微博大V发布相似的推广文案，将《合成大西瓜》顶上热门。
自来水：破圈层传播。《合成大西瓜》热度前期的攀升，某种程度上要归功于华晨宇的粉丝。自其新闻爆出后，粉丝群体主动将吃瓜群众们引至《合成大西瓜》游戏，借此分散网友关注度。很快，这款魔性十足的小游戏在社交媒体持续发酵，自来水的流入使其被二次创作后再次扩散。
微信上，《合成大西瓜》的相关表情包流传甚广；B站里，不少UP主脑洞大开借其创作鬼畜视频；抖音则推波助澜，截止1月29号， #合成大西瓜#话题的视频作品总播放量已超过840万；知乎上，网友们开始分享玩法攻略，甚至还有“合成大西瓜PC端破解教程” 。
《合成大西瓜》走红后，流量和热度随之而来，除了原制作商随后出品的《合成小芝麻》，更有脑洞大开的追星网友们合成自家艺人的案例，如王俊凯的超话中出现的《合成王俊凯》等。

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借助各平台大V引流，结合时事的潮流、热点进行话题营销，加以娱乐形态进行包装，吸引自来水用户二次创作和口碑扩散。一套营销流程下来，历经病毒式裂变的传播路径，小制作游戏便能得到最大范围的曝光。
流量变现
轻体量游戏的商业密码
《合成大西瓜》蔓延网络社区后可以窥见，流量玩法愈加盛行，越来越多的公司并非是基于自主创作，而是瞄准了快速传播、流量变现的生意。
对北京米兜科技有限公司来说，《合成大西瓜》等游戏只是载体，关键在于其走红后能为米兜科技带来即时的、可观的盈利空间。
米兜科技旗下的微伞并不一个单纯的游戏出品商，而是一个基于移动社交游戏的商业推广平台。其宣传语更是直白地打出来口号：“想通过手机小游戏在微信中传播品牌和互动营销吗？来微伞只需3分钟就可以创建一个市场推广活动。 ”
微伞官网里直接将推广案例嵌入，以证明自己主打的营销能力。例如一款周期14天的汽车游戏，基于品牌宣传和引导销售的活动目的，成本投入仅需0.25万元，便能实现“15万人参加活动，完成22.7万次游戏，人均转发1.32次，曝光阅读量1200万次，关注微信2.5万人，报名试驾人数322人”的传播效果。

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另外，微伞官网上还有“游戏定制”的业务，其表示仅需要2到20个工作日，就可以按照甲方要求定制出一款小游戏，还能免费提供托管、数据分析等业务。
企查查显示，微伞游戏的关联公司——北京米兜科技有限公司，成立于2005年8月，法定代表人为李永飞，公司经营范围包括技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务等。
值得注意的是，北京米兜科技有限公司旗下有285项软件著作权备案，每一项著作权对应一个小游戏，覆盖合成、拼图、找不同等多个类型。仅在2021年1月，其便新增了23款游戏备案。
但从北京米兜科技有限公司此前公开的财务数据来看， 2015年、2016年其净利润额度处于-50万到0万之间， 2013年到2016年的营业收入也并不稳定。这一次《合成大西瓜》成为爆款，或许可以助力北京米兜科技有限公司翻壳，证明小制作游戏的流量变现有机会实现正向盈利。

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北京米兜科有限公司财务简析
爆红之后
休闲游戏的蓝海与暗礁
毫无疑问，合成大西瓜带来了一场“低成本，高流量”的集体狂欢，狂欢背后，休闲游戏可以施展的空间也开始显现。