纵使相隔千万里年意从不缺席——京东年货节消费大数据报告 “故乡”和“家”对中国人来

“故乡”和“家”对中国人来说，不仅是具象的实体存在，更是心灵深处的精神家园。而对于在异地拼搏奋斗的游子来说，古语“心安即是归处”千百年来为抚慰并激励着无数异地游子，治愈了万千思乡的心。
经历了2020年波澜壮阔的抗疫斗争，如今很多人响应号召，保卫抗疫成果，选择原地过年，成为“原年人” 。这个春节，我们中的不少人会遥望家乡，通过电话和网络寄托相思；也有很多人通过网购给家乡的亲人寄去自己的心意，也收到来自家乡的问候；当然我们也不会亏待自己，纷纷上网选购心仪的悦己年货。随着春节临近，京东大数据研究院发布2021年春节·年货节消费趋势报告指出：
——年味没变，但今年或许独一无二；
——消费需求没变，但消费板块在轮动；
——后浪“造风” ，全民“跟风”；
——京东年货节助力品牌/新品增长；
——工农生产开年加速可期。
春节的核心价值没有变，但我们正在重新定义“家”
“人团圆·家圆满”永远是春节的核心价值，即使人不在身边，但祝福和心意永远不会缺席。
在过去的一年里，从网上下单发给远方的亲友已逐渐成为人们传递亲情的主要方式之一，而在2021年春节来临之际，京东异地订单（用户下单并发往非常用所在地）再次火爆，在数亿个家庭间传递亲人的问候。

文章图片
从接收订单量TGI（相关订单占所有订单的比例）来看，贵州、江西、四川、安徽和广西排名前五，这些正是外出游子们比较多的省份，同时四川、山东、江苏、上海、北京等省市的增幅最大（2021年农历节前同比2020农历节前，下同）；而从发出订单量TGI来看，上海、北京、浙江、广东、四川排名前列，也是游子们集中的工作地，西南、西北和东北是发送异地订单增幅最大的地区。

文章图片
一盒寄往家乡的礼品，对于漂泊异乡的游子来说，是一份牵挂和乡愁；而从老家寄来的年货，更让在大城市打拼的人们零距离感受到“故乡的味道” 。
从数据可以看到，今年的年货节订单中，如米、面、油和酒类等民生用品中的重货，同比均有1-2倍的增长。同时，在冷链下沉的便捷条件下，海参、牛肉、方便菜等商品销售也大幅增加，成为这个年货节的“开门红”商品。而在高价值类商品中，金银等投资类产品订单量整体增长500% 。
不只是商品消费，服务消费也成为今年春节送礼的热门选项。年货节期间，京东平台服务类商品销售增长明显，其中洗衣服务、健康服务（套餐）、汽车服务、宠物服务等商品订单量均比去年农历同期大幅度增长6-10倍。
另一方面，在保证“过年也送货”的同时，京东生鲜将“逢鲜必检”防疫部署进一步升级，对所有入库生鲜商品坚持100%核酸检测，并针对冷链作业全面消杀；而京东物流通过基础设施完善和服务渗透，不但将一份份新春的祝福送到亲人手中，同时也大大拓宽了当地农产品和产业带上行渠道。

文章图片
千百年来， “家”一直是中国传统文化与理念的核心，如今即使相隔千万里，但心意却不会缺席。京东大数据显示出，为了保护抗疫成果，越来越多的人们选择了留在工作地，与爱人、好友相伴过年。
我们相信，即使今年不回老家，也不妨碍“过年团圆” ，距离远心是近的就可以了。同时有了京东，深入我们灵魂的年味一样可以送达，平安喜乐心欢喜，哪里都是过年，哪里都是家。
消费需求没有变，来看看“原地过年”撬动的新板块
随着越来越多的人选择“原地过年” ，今年春节期间旅游出行消费和节日“人情”消费将会受到一定影响。不过随着人们日渐习惯线上消费，后者与去年同期相比并未明显下降，反而是通过异地订单大放异彩。例如广东的潮汕手打牛肉丸在年货节期间上行至全国各地，成为最畅销的“粤味儿” 。

文章图片
另一方面， “原地过年”也拉起了很多“新”品类的消费，对比去年年货节期间的消费结构可见，消费者今年除了在医护健康类的支出持续增长外，在宠物生活、母婴、个人护理和教育培训+图书等品类方面的消费占比增长较大。

纵使相隔千万里 年意从不缺席——京东年货节消费大数据报告

纵使相隔千万里年意从不缺席——京东年货节消费大数据报告