纵使相隔千万里年意从不缺席——京东年货节消费大数据报告( 三 ) “故乡”和“家”对中国人来

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数据可见， 2021年货节期间， “活力熟年族”不仅仅买米面粮油，而是在电脑数码、医护健康、美妆护肤、宠物生活方面的支出占比都有显著提高。与过去的“银发老人”不同，现在步入退休阶段的60后，主动学习移动互联网时代新技能，挖掘新的人生目标，建立新的社会价值，赢得新的自我认可。
为了满足“活力熟年族”多元化的购物需求，京东在年货节期间不仅有针对身体保养、滋补的礼盒，还推出了C2M反向定制的长辈智能手机。而在此之前，京东还在全国线下门店推出老年顾客服务专区，辅助老年人学习和使用智能设备，解决老年人线上线下购物、结算，购药和电话问诊等诸多需求。
年货节是各品牌新品触达消费者的最佳窗口期之一
此前据媒体报道，春节期间消费者购物机会比平时有显著增长。因此春节前无疑成为各大厂商的销售旺季，尤其是品牌主打的新品，更是再次迎来重要的营销窗口期。
京东大数据显示了2020年9月以来各品类发布的新品，在年货节期间销售额TGI指数。可见不同品类的新品在年货节期间，对不同年龄段人群的触达度。

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其中，很多消费者都会在春节来临之际换新手机、买新衣服，因此手机和服装类的新品在年货节期间的触达度是最高的；此外Z世代95后（16-25岁）较为敏感的是运动户外、电脑、美妆类新品， 85-90后（26-35岁）较为敏感的是智能设备、美妆、珠宝等品类，更为年长的人群则对奢侈品、钟表、家电类更为敏感。
在去年多家媒体的调研报告中，京东都位列用户信赖平台第一名。去年11.11期间，京东销售超3亿件新品，已成为各大品牌首发新品、消费者购买新品的首选平台。而京东平台消费的可信数据，更能为品牌发布新品、掌控节奏、定位营销提供精准参考。

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上图可见，不同节日对不同品类有着明显的拉动和聚拢效应， 2021年货节期间，在京东平台上购买新品的消费者（人次）增幅不亚于11.11 。整体消费需求依然稳定，去年疫情之后，消费信心的重建过程持续稳进，只是需求时时发生着变化。

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作为数字经济和实体经济深度融合的代表型企业，京东正在持续发挥新品首发平台的优势，通过新品生态赋能品牌厂商，惠利广大用户，帮助行业从供应端到消费端实现优化升级，为用户和品牌厂商和创造更大价值，并助力中国制造业的数字化升级转型、实体经济的发展。
工农业加速“网上备货”2021开局可期
除了消费侧发生着变化，这个春节也或将“吹响生产大潮的号角” 。事实上，不少地方都针对“春节期间留工稳岗促生产”制定了一揽子计划，很多“打工人”也都愿意原地安心过年，并为有用工需求的用人单位提供支持。

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京东大数据显示，尽管绝对值相对较低，但工业用品、农资园艺用品在过去一年中出现了调整的增长，在年货节期间，相关产品的需求也持续强劲。有媒体指出，考虑到2020年一季度的特殊情况，今年Q1的工农业、服务业很可能会迎来一波极为强势的增长。有机构预测，一季度工业增加值增速有望达到35%甚至更高；而受此影响，一季度的GDP增速也将有望超过20% 。
“十四五”规划建议提出， “形成强大国内市场，构建新发展格局” 。 “十四五”新开局，引领打造强大国内市场的新消费和新动力已现端倪。
结语
春节是中国人最重视的节日，回家过年是每个中国人心中抹不去的情结。原地过年的倡导会让许多人今年的春节有些不同，某种意义上，这也是一种付出，这种付出同样会被岁月铭记——我们曾为这个国家、民族和社会尽己所能，守望相助。
【纵使相隔千万里年意从不缺席——京东年货节消费大数据报告】无论海角与天涯，大抵心安即是家。希望在不久的将来，风波尽定后的你，归来仍是少年。

纵使相隔千万里 年意从不缺席——京东年货节消费大数据报告( 三 )

纵使相隔千万里年意从不缺席——京东年货节消费大数据报告( 三 )