文章图片
以上消费趋势非常精确地折射出今年春节前夕的市场环境和用户选择 。 出行、走访减少 ， 使酒类、礼品的支出占比降低；而“原地过年”的需求 ， 则引爆了宠物、教育培训、数码影音以及生鲜支出的增加 ， 例如2021年货节第一周 ， 方便菜销量同比增长超过90% 。


文章图片
上图中的细分品类增长再次证明 ， 尽管今年过节方式可能会有些变化 ， 但消费者非常迅速而精确地作出了反应 ， 并再一次引导市场走向 。
其中金银投资、奶粉、奢侈品的成交额增速高于消费人次增速 ， 说明较高价商品、关乎家人健康安全商品的高频次重复购买 ， 明确需求旺盛 ， 消费执着不减；同时 ， 京东全面开放数智化社会供应链 ， 与众多实体企业合作降成本、补短板、促创新 ， 以创新驱动、高质量供给创造和引领新需求 ， 拉动内需扩展消费新增量 。
此外 ， “职业技能培训”类书籍的火爆再次说明大家期待在这个假期里为自己充电、提升；同时童书和教辅考试类图书在很多地区不出意料地继续热销 ， 看来孩子们确实能过一个“充实”的寒假……
另外需要指出的是 ， 某些品类的消费支出占比下降 ， 并不能说明消费下降 。 以酒类为例 ， 2021年货节期间整体成交额实际仍有三成左右的上涨 ， 但不同地区涨幅各不相同：


文章图片
一线城市除黄酒/养生酒外 ， 其它酒类涨幅平缓 ， 而较高的涨幅出现了下沉市场 。 此外 ， 从不同线级城市对酒类的偏好分布也可以看出趋势：


文章图片
白酒在一二线大城市的占比较低 ， 越往低线越受欢迎 ， 而啤酒、洋酒基本相反 。 例如华南地区比较喜欢果酒、养生酒 ， 而洋酒在上海较受欢迎 ， 北京用户青睐高端白酒、汽泡酒等 ， 而西南省区的消费者比较硬核 ， 喜欢高度白酒 ， 东北人在寒冷的冬季 ， 依然偏好喝啤酒 。


文章图片
年轻人“造风” ， 全民跟风 ， “活力熟年”不遑多让
由上可见 ， 如今的消费者已非常敏锐 。 随着消费和应用场景的变化 ， 用户们的“微需求”能迅速创造蓝海 ， 触发新“爆点” 。 例如今年京东年货节期间 ， 传统名菜“佛跳墙”在东南省市火爆 ， 成交额同比增长320% ， 一些老牌汽水同比增长207%、汉服增长78% ， 上海人热衷鲜炖燕窝和费列罗 ， 足浴盆在武汉增长115% ， 北京人购买电子鞭炮消费同比增长100% 。


文章图片
其中 ， 值得注意的是85后-95后的年轻人的喜好已足以对整体消费市场产生巨大影响 ， 造风者来自“后浪” 。


文章图片
上图展示的是今年年货节期间 ， 农历同比增长较快的商品品类 。 在交叉对比了年轻人群在这些品类的消费TGI指数后可见：85后、90后（26-35岁）人群当仁不让是拉起重点品类消费的主力 ， 例如健康服务、金银投资、方便菜、宠物消费等 ， 他们的消费习惯已成为拉动年货消费的主流风向 。
另一方面 ， 95后（16-25岁）消费者虽然在经济实力上略逊一筹 ， 但他们拉起更多的“悦己消费”的细分品类 ， 例如计生情趣、香水彩妆、手机、个护健康等 ， 而这些品类中的某些爆款产品往往很快会成为消费市场的新宠儿 。
这一趋势在2020年春节期间的宅家消费以及去年国庆出游消费上也得到一定验证 。


文章图片
去年“宅家”的两个多月里 ， 85、90后的强劲消费力拉动几大品类的快速增长 ， 在随后一年的时间内成为整个消费市场线上化转向最为迅速的品类；而95后的消费重点在智能设备、宠物等上 ， 在2020年逐渐成为全民消费的较快增长点 。
2020年国庆长假期间 ， 有媒体报道“旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等五大品类拉动节日消费增长” ， 而这其中 ， 85-95后的拉动力同样不可小觑 。


文章图片
此外 ， 近年来一个词“熟年”日益进入人们的视线 ， 指的是年纪稍长 ， 积极拥抱时尚潮流的人群 ， 有媒体因此衍生出“活力熟年”的说法 。

• “倔强母子”街头对峙，大街上相隔3米都是火花，网友：谁都不服
• 老年|两个岛屿相距不到5公里 时差却相隔21小时
• 广东又一景区走红，与广州相隔约220公里，被称“广东喜马拉雅”
• 三相隔离变压器作用是什么
• 三个方向同时向中俄发难！相隔不足24小时，美国两司令接连行动
• 相隔11年后 第二代DS 4在法国正式亮相
• “倔强母子”火了，街头相隔3米僵持不下，孩子：敌不动我不动
• 纵使生命如尘，也愿岁月如歌
• 二胎之间相隔几年最好？从同胞竞争的角度，听听教育专家的答案
• 令人心酸的尼泊尔村庄：到相隔4米的中国看看，是村民们的愿望