奢侈品春节限定成“比丑大赛”，是文化差异还是营销套路？“丑”限定，赚噱头春节营销有“技巧” ：奢侈品春节限定成“比丑大

原标题：奢侈品春节限定成“比丑大赛” ，是文化差异还是营销套路？

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?营销新引擎原创·作者｜郭瑞灵
春节期间，奢侈品营销战场硝烟味儿一直都很浓。
面对满心欢喜置办年货的消费者和巨大的营销机遇，奢侈品牌绞尽脑汁推出新春限定，同时也会使出浑身解数来布局声势浩大的广告推广。
可是，奢侈品牌年年推出中国新年限定款单品，却年年都引发了消费者的吐槽。这使得大多中国消费者认为，老外们眼里的中国风似乎总是“奇奇怪怪”——不是印上一只丑丑的生肖图，就是用大红亮钻的配色产品包装。
事实上对品牌来说，新年限定的产品或许只是限定节日里的一次营销活动，不论美丑只为博得眼球。这些奢侈品品牌们很清楚没有哪个年轻用户会为不走心式的“标签化”产品买单，营销噱头只是一时之计，在获得热度后，扎扎实实的在传统营销策略上下功夫才是奢侈品营销的正道。
“丑”限定，赚噱头每年春节之际，各大奢侈品牌都会推出春节限定款，但画风却如出一辙的“丑” 。
今年巴宝莉新推出的2021农历新年系列单品，就似乎并没有get到国人的审美——黑白红色相间的格纹包包，被广大网友被笑称为大爷大妈最爱的春运布袋。
巴宝莉新春限定

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和巴宝莉同为难兄难弟的还有LouisVuitton 。为了迎接农历新年的到来， LV以卡通牛元素作为重点灵感，共推出了木盒、方巾、围巾及项链等丰富配件，只不过，网友们似乎并不满意LV的春节限定，调侃其木盒单品“丑萌丑萌” 。
雅诗兰黛也推出了今年春节限定的生肖粉饼，售价200美元。看到这，你是否觉得雅诗兰黛的牛年粉饼是否有些似曾相识？是的，就在鼠年，雅诗兰黛也出了一款“土豪钻”鼠年生肖粉饼，和牛年的春节限定是一模一样不可理喻的风格。而巴黎世家新推出的牛年新春胶囊系列，则是被吐槽“就像被家里熊孩子贴了一堆破贴纸扣不掉”的经典款。

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奢侈品春节限定被“群嘲”似乎已经不是新鲜事。
可是奢侈品牌们真就像网友理解的那样对中国文化水土不服吗？显然不是，各大奢侈品品牌并不傻，他们已经深耕中国市场多年，且有着相当成熟的设计团队，因此这些奢侈品品牌们每逢春节限定必翻车的行为，并非是大众理解的“文化差异”那样简单。
如果认真翻看奢侈品牌官网就会发现，其土味十足的春节限定单品只是一种营销噱头而已。
例如，巴黎世家官网的牛年新春胶囊系列中，售卖的多种单品颜值大多仍属于巴黎世家正常设计水平之内。 LV中国官网中被吐槽丑的单品，压根就没有被放在首页展示。巴宝莉官网售卖的单品，也大多仍属于经典系列。这些奢侈品品牌们，其实根本没有将这些自损品牌形象的单品当作春节主要售卖款。
也就是说，奢侈品们被群嘲的单品实际上只是其搏眼球赚热度的营销噱头，在媒体和网友们集体围观其限定单品时，奢侈品牌已经默默收割了一波“自来水”报道和流量。
当然，奢侈品品牌并非都是要靠“丑”出位。虽然“不可理喻”的限定款来出圈的现象已经蔚然成风，但依旧有部分品牌愿意认真对待中国新春限定款。这些奢侈品牌愿意去研究中国传统文化，去试探中国年轻消费者的品味喜好，而不仅仅是以贴标签式的做法推出一些“换汤不换药的丑陋”产品来赚热度。

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DIOR今年以扶桑花为灵感推出了成衣系列和手包系列新春限定，不仅摆脱了“中国传统喜庆元素”的窠臼也为单品增添了几分艺术感。 GUCCI为了使单品不落俗套的同时又能迎合年轻人喜好，今年联名哆啦A梦IP推出了限定系列，其微博相关话题阅读量已经轻松突破5亿。 YSL的新春限定同样诚意满满，在其官网展示的新年精选频道里，我们可以看到， YSL新春限定系列同时结合了传统与时尚两种元素，绝对称得上是时尚潮流单品。

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由此来看，大众常说的“奢侈品牌不懂国人文化” ，可能只是个伪命题。花样百出的春节限定只是其营销策略的冰山一角。在“群嘲”的背后，是奢侈品牌缜密布局广告营销策略，将赚来的眼球不断催化又获得实实在在销量的过程。