奢侈品春节限定成“比丑大赛”，是文化差异还是营销套路？“丑”限定，赚噱头春节营销有“技巧”( 三 ) ：奢侈品春节限定成“比丑大

例如，巴黎世家土味广告就选择投放在了朋友圈，华伦天奴新春限定广告投放在了微信公众号文章底部，且配有“即刻选购”等引导话术。海蓝之谜在微博评论区信息流广告搭配了“即可购买”文案。相对于开屏广告扩大品牌声量的功能，信息流广告更期待同消费者建立更深一层的链接。

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除此以外，奢侈品品牌也盯上了近年站上风口的直播带货。
例如，自1月21日以来，雅诗兰黛直播间有曾多次现身的杨幂、宋祖儿、撒贝宁等名人亲自下场。兰蔻直播间由聚划算官方优品官刘涛等直播带货。考虑到头部主播的种草能力及对品牌销量的中长尾贡献，奢侈品牌与之的合作也非常频繁。顶级主播李佳琦在直播间里为娇兰、CPB、赫莲娜、兰蔻等品牌带货，薇娅的直播间里也同样有兰蔻、纪梵希、TomFord、阿玛尼等等。
从时间线来看，这些头部主播，自1月20日以来便为奢侈品牌新年营销开启了密集的直播带货，以收割前期高举高打的广告策略建立起的消费者心智。在众多品牌主都在追求可视化销量的目的下，直播带货俨然也成为了奢侈品牌实现转化的重要途径。
李佳琦直播间

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另外值得关注的是，当下消费者在建立品牌认知到转化的过程中，不只有广告的功劳，私域运营也起到了举足轻重的作用。为了刺激消费者成为忠实用户，奢侈品牌也缜密布局了各大社媒的官方账号，包含小红书、抖音、微博等会定期发布广告大片、促销信息等以唤起关注者或老客的购买意愿。尤其是天猫作为转化的最后一环，更是会直接推送奢侈品牌新春限定活动以刺激转化。
极其注重品牌形象的奢侈品品牌们虽会用土味、夸张来赚噱头，但总体而言，其营销策略还是会在扩大声量和维持自身品牌调性之间寻找一个平衡点，以实现最大化的曝光到转化环节。
时代、消费者都在变化，奢侈品也无法始终“高冷” 。即使是格外注重品牌调性，奢侈品品牌也会不断尝试全新的营销玩法来获得热度。而在流量为王的时代，消费者的关注度或许比任何东西都重要。