未来内容营销4大关键词：原创力、社交性、科技力、价值观：未来内容营销4大关键词：原

原标题：未来内容营销4大关键词：原创力、社交性、科技力、价值观
这是本刊的第1312篇原创文章
2020年，视频行业也经历了新的调整、发展期。
一方面， 5G、AI等新技术的运用正带来全新的产品形态和使用体验，短视频和直播不断突破边界与各行各业深入融合，长视频迎来多方面的机遇和挑战。
另一方面，用户的观看习惯和内容需求也不断变化，当下的用户已经体现出内容需求分众化、互动性需求更旺盛等特点。
优质的原创内容正驱动着视频平台繁荣的下一个风口，而具有社交性、科技性、正向价值观的优质内容，不仅能彰显自身的创新力和内容储备实力，更能为持续导流蓄积力量。爱奇艺基于过往十年的营销探索，总结出了一套关于内容开发与广告营销的成功经验，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉将这一经验概括为“OSTB”内容营销方法论。（O即Original原创的；S即Sociable社交化的、可传递的；T即Technology科技的；B即Believe信仰、价值观。）
本期，我们通过采访中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院士张翔，中国国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟， TheTradeDesk中国区总经理陈传洽，虎啸传媒CEO、虎啸数字商学院联合创始人/CEO袁俊等专家老师，一起探讨内容营销的主流趋势到底是什么？
ONE
“内容为王”依旧是终极信条
内容决定了视频行业的下半场。
新消费时代下，单纯拼流量来获取用户注意已成过去式，年轻用户的消费决策更多的建立在了对内容、情感认可的基础之上，优质的原创内容是视频平台构建更大商业生态的关键竞争力。
最早成为现象级网剧的《老九门》、引发思辨风潮的《奇葩说》、掀起说唱文化潮流的《中国有嘻哈》《中国新说唱》、全民pick的《偶像练习生》《青春有你》，以及2020年迷雾剧场的《隐秘的角落》，都给了用户不同时期的陪伴和记忆。

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中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院士张翔认为，持续的爆款内容生产力是内容营销的基础，而形成该生产力的原因，是对年轻人的深刻洞察和在内容打法上的不断创新。
基于对用户内容需求的洞察，爱奇艺在2020年10月悦享会上，公布了综艺的六大潮流赛道，剧集的三大品牌剧场、四大致敬主题系列，以及包括四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等。
在这样的全面内容布局下，《隐秘的角落》《十日游戏》《在劫难逃》《非常目击》《沉默的真相》等剧集热播的同时，也让迷雾剧场走进了大众视野；联手腾讯视频推出的，由邓超、鹿晗、陈赫等明星加盟的公路电影式开放真人秀《哈哈哈哈哈》，国内首档虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》，由黄磊、赖声川担任发起人的“无名”戏剧人生活生产真人秀《戏剧新生活》等创新综艺，以及全球首台多画面互动直播超级晚会，让不同圈层用户眼前一亮。更丰富的内容储备，更多元的内容视角，为用户持续输出高品质、更多元的内容选择。

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品牌也认识到了优质内容在品牌营销中的重要性。以蒙牛真果粒为例，连续三季冠名《青春有你》，在这一青年励志综艺赛道与平台一起，进行长期内容布局和产业深耕，持续进行品牌价值建设。蒙牛的2020年中报，也特意提及了“在品牌营销方面，蒙牛注重综艺、动漫内容的投放合作，真果粒花果轻乳饮品系列产品冠名爱奇艺青春励志类综艺节目《青春有你2》，由于节目热度、话题度较高，内容营销效果良好，拉动真果粒品牌收入进一步加速增长，电商平台多次售罄。 ”

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笔者认为，原创内容始终是未来营销的方向，也是终极信条。视频平台只有最大程度的拓展内容的价值，为用户提供更多的内容选择，才能留住用户、打造营销沃土。
TWO
“爆款”从社交属性开始
两个不熟悉的人开始聊天，一般是从什么样的话题切入呢？
彼此感兴趣的爱好、热搜话题、网络热梗等，是人们社交讨论中最常使用的话题。无论是网综，还是网剧，除了满足用户的观看需求之外，还需要有能够引起用户的主动传播、讨论的点，也就是内容发散出的社交属性。