未来内容营销4大关键词：原创力、社交性、科技力、价值观( 二 ) ：未来内容营销4大关键词：原

《青春有你2》中“淡黄的长裙，蓬松的头发”引发全网造梗热浪；《中国新说唱2020》的“想要成为rapstar吗？”洗脑了不少明星和素人；《隐秘的角落》中秦昊的“一起爬山吗？”经典台词被做成手机壳后，也迅速在社交平台、淘宝上刷屏。
正如中国国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟老师在采访中说到：“用户价值是基于对用户需求的产品功能上的满足，文化娱乐产业的社交网络化赋予其用户群体极大的价值满足，用户不再仅仅只是内容消费者，还是内容的传播者、互动者以及创造者。 ”
在用户的互动、传播下，不同的内容可以成为圈层爆款，或者全民爆款。品牌也以社交化的营销与这样的内容联动，则能够借势收获大量的品牌好感度。比如《沉默的真相》中，在卡恩集团成为剧情重要线索，并且植入品牌被网友弹幕讨论的时候，莫小仙官方微博账号快速响应，并号召“同组商家”以卡恩集团卧底的身份主动向网友们报到。在微博发出后当天，就有网友转发莫小仙微博，并发起了#沉默的真相广告植入#热门话题，得到大量网友转发评论，引爆了这次大剧营销社会化传播。莫小仙作为一家相对年轻的品牌，借此次营销合作，收获了品牌和效果的双赢。

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无论是新兴的成长期品牌，还是成熟品牌，都应该利用好“内容+社交”这个撬杆，最大化收获用户的好感，实现有价值的品牌建设。
THREE
技术推动内容、营销变革
作为内容接受的终端，用户多元化的观看体验需求越来越受到重视。
随着5G、AI等技术加码长视频， VR/AI为用户创造了“身临其境”的观看体验；同时也出现了新的视频内容呈现形式，如互动剧逐渐向VR视频渗透，个性化观看与沉浸体验的紧密结合，进一步创新用户观看体验。
作为文化娱乐行业的领军者，爱奇艺将AI融入内容创作、生产、分发、推荐等娱乐产业链各个环节，催生出互动视频、竖屏剧、定制VR内容等新形态内容，满足用户的多样化需求，持续为用户带来创新的内容体验。互动式VR剧《杀死大明星》，凭借8k高清视频、杜比环绕音效、优质情节、互动体验等，斩获2020年威尼斯电影节“最佳VR故事片”奖项，为VR视频内容优化提供有益借鉴。
而AI也更深地融入了用户观看、体验视频内容的过程。比如基于爱奇艺的奇观（AI雷达），用户在观看视频时仅需轻松一点，就能快速识别出明星人物、卡通角色、背景音乐和台词梗等视频内信息，爱奇艺自制综艺《潮流合伙人》中更尝试了在识别物品后直接购买。从潮流文化传导至潮流消费，将娱乐内容与消费进行新的结合，从而激发年轻人心底的潮流文化因子，向年轻人种草潮流文化单品，为用户打造出内容观看、娱乐互动、物品购买的一站式消费新体验。

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在技术领域的专家TheTradeDesk中国区总经理陈传洽看来，内容不仅要表达用户的喜好，还要传递他们的热情。尤其是随着AI技术在营销中的逐渐运用，技术营销已不局限于数字化投放，更渗透至广告创意中。
在技术加持下，行业内也做了很多广告产品的创新和探索，为品牌营销赋能。比如《鬓边不是海棠红》中的创可贴广告，以精准的打点，实现与剧情梗的巧妙结合。剧中，程二爷来到商细蕊家中两人喝酒畅谈，程二爷说：“人类的情感是相通的，是不分男女中外的。 ”接着画面中弹出999感冒灵的广告“感冒灵治感冒也不分男女中外” ，衔接剧中台词梗，让观众自然对品牌产生认知，毫无违和感。

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奇异果TV端的聚光灯广告，则让用户打开奇异果TV ，能看到王一博身着酷炫装备，带着高能特效，穿透“屏幕”告知KFC宅急送WOW桶电竞季的启动，视觉效果相当震撼。
对于视频平台而言，技术的加码除了为内容本身带来变革、给用户更好的观看体验，也为品牌营销提供更多场景化的营销方式，将迸发出更多价值空间。
FOUR
价值观导向是内容最深刻的内核
价值观的传递决定了内容的厚度。
虎啸数字商学院联合创始人/CEO袁俊认为，人心最深刻的内核是价值观的体现。所以好的内容一定要传递正确的价值观，引导用户积极向上的思维能力。