未来内容营销4大关键词：原创力、社交性、科技力、价值观( 三 ) ：未来内容营销4大关键词：原

综艺从本质来看是一种文化产品，因此必定会向受众传递某种文化和观点。在谈及一个优秀的平台或者综艺节目，该如何向受众传递正确的价值观时，袁俊表示：“要润物细无声地向受众传递主流价值观、传递正能量，让用户与平台产生情感链接，感知到平台的号召力，通过观看内容和营销信息，让用户产生对社会议题的共鸣感、对文化潮流的参与感。 ”

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从《偶像练习生》的“越努力，越幸运” ，到《青春有你》的“越努力，越优秀” ，《青春有你2》的“多远都可以到达” ，再到《青春有你3》“用自己的路子跟世界过招” ，偶青系列的slogan不仅应和了训练生的心声，也鼓励了训练生的粉丝们、节目的观众们对梦想的热爱和追求。
【未来内容营销4大关键词：原创力、社交性、科技力、价值观】

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在共同追梦的路上，品牌以陪伴者、助力者的姿态出现在训练生和用户身边，在价值观共鸣下大大拉近与用户的心理距离，提高对品牌的好感度。以《青春有你2》冠名商蒙牛真果粒花果轻乳为例，作为节目共创“制作人”开通唯一站外助力渠道，与用户共同助力训练生的成团梦想，并最终在成团之夜，宣布“THE9”组合成为蒙牛真果粒代言人。
对此袁俊认为：“这种占领年轻用户心智的方法，不仅能够提升品牌认知度，还能够通过节目向用户传达积极向上的价值观。尤其是在新消费时代下，品牌建设和内容投资都是一个长期的过程，只有将品牌的价值充分的呈现出来，让内容触达用户的心智，才能用最好的资源与品牌探索创新的模式，才能真正建立品牌护城河。 ”
关于爱奇艺高级副总裁陈宏嘉总结的OSTB内容营销方法论，专家们认为， OSTB非常接近未来营销的底层方法论，基于原创内容、基于社交属性、基于技术体验，以及正向的价值观，这都应该是一个主流趋势。
内容营销方法论的发展固然伴随着内容创造和营销创新的不断突破，将为品牌带来更新、更好的价值增长解决方案。陈宏嘉曾在2021年商业计划领航秀活动中谈及未来的商业营销趋势：“继续以优质IP为核心的营销模式，对内容分众趋势进行商业匹配、以内容重塑线上线下流量格局和用户体验、用技术构建营销的核心竞争力，持续构建品牌与用户长期沟通的渠道。 ”
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审核主编|王林娜