搜索入口与内容生态，为百度电商铺设快车道( 二 ) 今年的年货节明显热闹许多

百度电商再发力：搜索-内容-电商新生态

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过去这几年，百度完成了移动生态的建设：以百度App为核心、以搜索+信息流为双引擎、百家号+智能小程序+托管页为三支柱的移动生态布局。
覆盖图文、贴吧、视频、音乐、地图等领域丰富的移动应用，不仅让百度实现了用户规模的领先，来自不同应用的用户都可能成为潜在的电商用户。不管用户搜关键词、浏览资讯、看视频、看直播，还是登陆智能小程序，都能为百度开展电商运营奠定用户基础。
【搜索入口与内容生态，为百度电商铺设快车道】再比如，智能小程序和度小店的上线，让更多品牌商家、个人商家入驻，解决了供应链的问题。早在2019年7月初，百度就与有赞达成合作，联手打造百度智能小程序直营电商解决方案，第一批帮助韩都衣舍、良品铺子等100家品牌主基于智能小程序在百度开设可以卖货的“新官网” 。截至去年9月，百度智能小程序数量已达42万，小程序整体月活超过5亿。而百度度小店，能为商户提供私域流量及店铺运营等完整的电商运营解决方案，带来商户数量批量快速的增长。
此外，百度钱包带来的在线支付服务，与顺丰、德邦等物流企业合作完善快递服务等等，进一步增强了百度电商的综合实力。一切就绪，只待东风。
基于搜索+内容的优势，百度电商构建了独特的人、货、场体系。人的方面，截至2020年9月，百度App日活跃用户数达2.3亿。如此大体量，且其中有不少带有明确购物需求的潜在用户，这是其一大优势。货的方面，基于小程序及度小店体系，越来越多品牌商家及个人商家入驻百度，尤其兼具公域流量与私域流量优势的智能小程序，成为众多商家的新选择。
场的方面，百度构建了搜索+内容的独特场景，超过340万作者的百家号，月度覆盖用户超亿的定位泛知识、泛服务的百度直播，以及外部投资的知乎、盖得排行榜等，构成了丰富、优质的内容消费生态。在这样一个搜索+内容消费的场景中，搜索和信息流起到用户引流的作用，而内容消费起到了导购和转化的作用，电商服务最终承接用户的下单需求，构成了一个商业闭环。
内容电商这条路在快手、抖音等平台上已经得到过实践检验。而加上搜索这一独特优势，再一次提高了百度电商成功的几率。在去年年中大促618当天，百度直播单场GMV突破千万、整体成交额环比增长571% 。到了双十一，百度直播黄金品类单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元。

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如果将百度电商业务放在百度移动大战略下观察，我们可以发现，电商对百度来说更像是手段，而非目的。去年9月的百度联盟峰会上，百度集团执行副总裁沈抖强调，百度移动生态将从人格化、服务化两大方向上继续发力。他举例， “比如搜索‘故宫’ ，在故宫介绍的下面，就是购买故宫门票的入口。 ”
显然，电商是百度服务化的重要推手。李彦宏很早之前就说过，百度要从连接人与信息转变成连接人与服务，这是百度更大的战略愿景。不论是虚拟的信息、资讯、内容，还是实体的商品，都是百度满足用户真实需求的一种手段。
【结束语】
百度近些年的战略，基本上都沿着AI、移动化这两条主线。
AI方向上，百度结出了阿波罗、小度、百度大脑等一串硕果。随着近期官宣下场造车，人们看到了AI-自动驾驶-造车三位一体的产业端路线图。
移动化方向上，建成了包含百度App、智能小程序、百家号、直播在内的移动化生态。随着近期百度电商动作频频，一个搜索-内容-电商的连接人与服务的新故事正逐渐浮出水面。