重金加持下的春节营销，互联网公司背后的“小心思”( 三 ) ：重金加持下的春节营销

相比三家大张旗鼓过春节，近期舆论缠身的拼多多不仅加入较晚，也相对低调。靠用户裂变换取增长的拼多多，在红包活动中也没忘记这一点。
拼多多推出了喊朋友面对面，同时摇手机可获红包的活动。通过邀请、分享等环节，撬动一名用户身边的亲朋好友加入红包活动中。同时产生了利益机制，邀请的越多，红包的金额也会越大，此举更进一步的加深了社交裂变效应。除红包活动外，在今年原地过年的大环境下拼多多选择30亿加码年货节。

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年货节惠及的基本是水果生鲜、米面粮油、肉禽蛋奶等。重点补贴农产品等民生用品。将补贴农产品和多多买菜业务结合来看，不难发现，拼多多将主力放在了社区团购上。此次春节期间，拼多多借助补贴农产品也会帮助多多买菜在社区团购的激战中搭起护城河。
年货节概念后，一时的抬高了拼多多的股价。 2月2日美股收盘拼多多报182美元，涨幅达4.62% ，总市值超2200亿美元。