起底暴利行业四大真相：茅台、医美、眼镜、宠物如何收割你的钱？( 二 ) 文|张隆锋编辑|方婷头图来源

大多数时候，你支付的不是产品价格，而是在为商家付出的广告费买单。这类产品的特征是单价高，消费频次低。奢侈品和医美，都是如此。
以医美为例，这个行业每年在营销上的花费占比，高达50% ，真正的耗材费用只有10% 。
来源：艾媒网
即使只是想做个简单的医美，大量“初代版”、“进化版”、“升级版”等营销名词也会铺天盖地砸向你。
所以有人说医美是智商税，这个智商税主要就用在创造名词上了。每营销包装一次，价格就上涨一轮。
以这两年大火的热玛吉为例，前不久刚刚完成了从第四代到第五代的“更新换代” ，原本做一次3万块的高昂费用，现在上涨到了4万。但真正的医美圈内人会告诉你，四代和五代其实在原理和作用上没有太大区别，主要的区别就是四代会更痛一点。不过在营销包装之下，四代已然应该被时代淘汰，更贵更唬人的五代才是王道。

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很多商家为图暴利，不仅对仪器功能过度包装，甚至还会越界经营。据统计， 2019年中国具有医疗美容资质的机构，约为13000家，而越界经营的黑机构，多达80000家。也就是说，你每看到的7家医美机构，可能就有6家是没有资质的。

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在这种情况下，如果你想做医美，可以通过国家卫健委官网核实医院的执业许可和医生的注册信息，或通过国家企业信用公示信息系统查询医美机构的相关营业信息。
在选择某种医美项目前，也要进行大量产品调研和背景资料了解，尽量把信息差缩到最小。虽然过程看起来繁琐，但这不仅决定着我们是否花了冤枉钱，同时关乎着我们的生命健康。
真相三：
水深火热的“伪暴利”
第三种暴利的真相，是明眼人都知道的暴利，但深究下去，也有可能是种伪暴利。
以眼镜行业为例，通过财报得知，号称眼镜业第一股的，从2012年到2019年，已经连续8年销售毛利率维持在70%以上。隐形巨头明月眼镜在招股书中表明， 2019年，明月卖的镜片单位成本是6块钱一片，镜架21块钱一副。
这样的价格与我们熟知的眼镜销售价相差甚远，看起来似乎是满满的暴利。

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然而，眼镜行业其实是个伪暴利行业，毛利高，净利低。博士眼镜的净利润在10%左右徘徊，明月眼镜的净利也只有15% 。
根本原因就在于，眼镜店有太多隐形成本。
一是连锁品牌较少，销售十分依赖门面的大小。
大多数人配眼镜，都是在街头巷尾的杂牌眼镜店里完成的。这种购买习惯很依赖店铺门面的大小，如果在小型眼镜店和连锁大型眼镜城里做选择，消费者往往倾向于选择店面大、名声高的连锁品牌。
不仅如此，人力成本的消耗也是隐性成本之一。除了必要的销售人员，一家眼镜店必须配齐验光师和定配员才具有开店的资质，但在国外，验光是由独立的验光机构专门负责的。而眼镜又是低频消费，消费者平均2-3年才会换一副眼镜，这部分空转的人力成本，自然也是转嫁到消费者身上。
这种行业结构性的问题，暴利一般来说是很难避免的，为了省钱去眼镜原产地丹阳配镜毕竟太过兴师动众。
所以对于大多数人来说，只能在性价比上多下功夫，中低端品牌镜片通常是眼镜店利润最低的产品。而且在性能上，和所谓高端镜片相差并不大。除此之外，还可以在线下医院验光，拿到精准的验光结果之后再线上配镜。
与之类似的还有宠物行业。
对消费者来说，给宠物看病动辄账单就是成千上万。但从经营者的角度，开宠物诊所也不算是门高利润的生意。
真相四：
收割消费者情感溢价
除了上述三种暴利类型外，收割消费者情感溢价也是暴利的典型模式。
比如婚庆行业和殡葬行业，有需求的人，要么碍于情面不好意思讲价，要么出于孝道不能计较金钱。而从经营者的角度出发，这正是割韭菜的好机会。
正如每一个消费者都希望世界上只有薄利多销一样，每个商人都希望自己的生意能暴利。我们的每一次交易，都是一场利益的博弈。
从上述这些行业中不难发现，暴利的本质，其实是一些商家，用与消费者之间的权力不对等来榨取消费者。