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冯小刚导演的电影《芳华》为什么大卖？电影就是反映了时代的变化和人性的复杂 ， 但在这些复杂多变的背后 ， 是两个善良生命的相互依靠 ， 尽管有些残酷 ， 但也温暖人心 。 这就形成了“人性复杂和时代多变”的善良的稀缺性 ， 人性的东西才能引发共鸣获得认同 。
赋予产品情怀 ， 跟精神需求层面相联系 ， 这就是我们之前说的差异化 ， 也就是现在我们谈到的稀缺性 ， 时代在变 ， 人性不变 ， 人性的东西总是稀缺的 。
03赋予产品人格化形象
前面讲到稀缺性 ， 进一步来说就是赋予产品情怀的时候 ， 让产品人格化 。
去中心化、媒体碎片化之后 ， 消费群也被割裂 ， 细分为各种社群和人群 ， 未来的消费人群的需求是多样化的 ， 也是分层化的 ， 中产阶级会不会更强、更多 ， 也不好说 ， 也许会是哑铃型的社会结构 。
但有一点可以肯定的是 ， 未来人与人的联系会更加社群化和圈子化 ， 他们需要的是跟他们行为、思维模式相一致的产品和品牌 ， 能代表他们的生活方式、品质和品味的产品和品牌 。 而以上这些将融入他们的生活和一切 ， 那么 ， 谁能做到?这些都是活生生跟他们一起的人!也就是产品的人格化 。 当然就不是孤立、孤傲 ， 冰冷的产品和品牌的形象 。


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总的来说在商业的逻辑中 ， 情怀营销也好、复古营销也罢 ， 品牌们总能在一波波的“回忆杀”中击中一代人心中最柔软的部分 ， 无论是唤醒曾经的消费场景、老字号买情怀 ， 还是一种创新的表现形式 ， “回忆杀”营销总能找到品牌与大众消费者的连接点 。
对于曾经的国货之光能否再次绽放光芒 ， 缔造新的辉煌？这一切都交给时间来回答 。
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