中国动漫IP■中国动漫IP兴起了，但IP的利用水平还差得远( 二 )

很多用户对动漫都有一个误区，就是动漫产业的赢利点只有出售像漫画、动画等动漫内容的产品，也因此不看好动漫产业。诚然，动漫的制作成本极高，一些被誉为“每一帧都能拿来当壁纸”的经费燃烧之作，更是难以仅仅依靠动漫本身赚回本钱。
但对于动漫行业来说，从来就不只依靠内容产品来盈利，而整个二次元市场，是囊括了动漫、文学、直播、音频、游戏、周边等业态，还有像A站、B站这样的衍生社区。而构成这一整条生态链的就是动漫IP，制作动漫本身就是在做IP。
同一IP在小说、漫画、动画、游戏之间的相互转化在二次元领域是常态，像大火的《全职高手》动画是小说改编，今年爆款，大获成功的《一人之下2》动画则是是漫画改编，这里我们以《一人之下2》为例。
《一人之下2》可以说是今年的一大黑马，根据艺恩数据显示，截至目前该动漫网络播放量超过22亿，豆瓣评分达到9.2分，是2017年豆瓣评分超过9分的国产影视作品中唯一一部国漫作品。其本身是原创漫画《一人之下》的基础上，改编成动画播出。
在播出后，首先是在播放渠道上引发轰动，相应的引发一些漫评视频、PV、剪辑等内容的出现，诸如在哔哩哔哩上，知名up主LexBurner创作的《一人之下》漫评解说视频，时长仅为11分钟左右，但播放量超过了100万，弹幕数1.4万，评论则达到了5万。
继而该动漫的内容在各种论坛平台上开始引发讨论，像微博、知乎、贴吧等，这些讨论的同时也是一种IP的传播，让一些没有看过的用户在观看讨论时引发兴趣，产生观看的冲动，造成二次传播。
然后凭借优秀内容积累下的粉丝，就开始自发的进行各种形式的二次创作，同人图、Cosplay、同人曲目等。在这种过程中IP的价值与影响就不断得到扩大，而这种爆火的IP，想要产生盈利就再简单不过了，无论是广告、手办周边、还是游戏等，完整的后续IP延伸都大有可为。中国动漫IP兴起了，但IP的利用水平还差得远
但不得不说，对于动漫IP的运用与延伸，国内还有很长的一段路要走。近年来对二次元文化的重视与运用，国内一些企业都或多或少有些尝试，但效果上来说，并不太好。
以手机行业为例，整个2017年，先后有红米Note4X初音定制版、坚果Pro银魂定制版、魅蓝Note6海贼王限量版、美图M8s美少女战士限量版，美图T8s七龙珠限量版等出现，虽然事后个字都有所谓的成功、大火等言论，但在如今的情况看来，并未取得明显的成功。
先说已经下架的红米Note4X初音定制版与坚果Pro银魂定制版。红米Note4X初音定制版搭载高通骁龙624处理器，内置3GB+32GB内存和4GB+64GB内存，而坚果Pro银魂定制版搭载骁龙626处理器，是4GB+64GB版本，前者售价1299元，后者售价2099元，比普通版贵了300元。
不得不说，小米与锤子，始终是存有二次元产业消费能力低的想法，推出的手机在配置与价格上均不高，要知道根据微博数据中心发布的《2017微博二次元报告》显示，如今核心的二次元用户呈现出年轻化、高学历的趋势，且具有很强的消费能力。
以初音未来16年的演唱会门票来说，在北京站与上海站，与同年周杰伦的巡回演唱会比也不遑多让，而像一些漫展coser的C妆、C服，动漫人物手办等，价格更是不菲。B站2233手办98亿虽然是个梗，但也或多或少让人意识到二次元用户的消费能力。
所以说对于这部分忠实的二次元用户来说，并不存在所谓的购买力不强，这些低配手机对他们来说，出于对IP的喜爱买回来，用还是不用就是一个问题，用的话配置不够好，不用的话钱又花的冤枉。
同时这两款动漫IP定制版在内容上也并不突出，加个手机外壳、充电宝、定制壁纸等小物品，是在让人觉得与“定制版”这三个字不搭，不免有种搭上IP浪费的感觉。这一点上同样是低配机的魅蓝Note6海贼王限量版还显得好一些，多了一个“秋水”定制版自拍杆，但是尽管如此，还是从刚出来时1699的价格跌到了如今1099的价格。