中国动漫IP■中国动漫IP兴起了，但IP的利用水平还差得远( 三 )

美图的两款限量版IP手机倒是走的中端路线售价3999，但是在IP选择上却落了下乘。《七龙珠》是世界级的大IP，但是它的受众是以男性为主，不折不扣的热血动作漫画，与美图手机定位女性产品截然相反。
而《美少女战士》固然是一代经典少女动画，也贴合美图定位，但IP是在太过陈旧，如今也没有后续的IP作品。虽然有消息说黄牛炒到5万多一台，但作为去年的限量版手机，现在还能在京东有货出售的情况下，真实成绩可想而知。那怎样才能真正用好动漫IP？
大多喜爱二次元的用户，或是在内心往往是憧憬二次元的纯净美好；或是惊艳于其中智斗的勾心斗角；又或是被热血燃爆的剧情而感动落泪。喜欢二次元可能有一万个不同的理由，但喜欢二次元的人往往都会把自己珍视的作品当作一块圣地，不允许别人去玷污，同样的也不允许别人去随意“糟践”。
对于喜爱二次元的人来说，很多大IP都是他们心中的神作，如果企业的二次创做不够精细，不够用心，对于他们而言就是在给作品抹黑，是糟践，这也就是很多企业用IP起到反效果的原因。
所以说企业在使用这些二次元IP的时候，务必要小心谨慎，而真正想要合理的运用好这些二次元IP，其实只需要两点——用心选与用心做。
用心选，就是说自己要做的产品要与动漫IP相切合，要懂这个IP的受众都是哪些人，其中哪些特点可以拿来做自己产品的延伸。
就比如2016年12月上映的《你的名字》在国内狂揽5.76亿票房，创下了日本电影在国内的最高票房纪录。在这之后，很多相机都上架了《你的名字》同款滤镜，并且成功地刷爆了朋友圈。
用心做，就是说做的产品要丰富、精细，说白了就是得让用户满意。就像上文说的那些加个手机壳、壁纸就说是定制版的手机商，只会让人觉得在利用IP。
而这一点上像霸王在加入《剑网3》IP推出的防脱洗发水，再顺应了该网游“肝”的特性，熬夜让人掉头发秃头的梗，推出的一些列养发护法产品，就显得很用心在做了。
而在以用心为前提下，企业对二次元IP还能在创造与内容植入上做文章。
首先，近年来国内二次元市场猛进的增势也有着企业方的扶持，比如腾讯，仅仅去年1月到7月，短短半年时间，腾讯就完成了对十家动画漫画公司的投资。而投资这些动漫产业，最直接的获益就是动漫IP的所有权，即促进IP的创作。如今各行各业的版权之战已经屡见不鲜，能够手握一批不错的二次元版权，未来自然是好办事。
其次是内容上的植入，就像是电视剧或者电影中一些赞助商的植入一样，企业也完全可以选择在动漫内容上进行植入，当然这个也是分植入的巧妙与否。
就比如《一人之下2》中，主角张楚岚对于自身雷法的运用，命名为“迅雷”，更进一步叫做“迅雷会员”，功效是强化自身速度，这就与迅雷主张的高速下载产品特性不谋而合，虽然不知道是不是迅雷的植入，但就算是，这种植入也不会引起用户反感，反而会大呼有趣。
【中国动漫IP■中国动漫IP兴起了，但IP的利用水平还差得远】所以说目前的中国二次元市场潜力还很巨大，在近年来国漫不断崛起态势下，未来大有可期，但同样的，中国企业在IP运用上还略显稚嫩。国漫崛起永远不是指动漫本身，想要做到像日本一样的成熟二次元产业，动漫IP的一些列生态链也是不可或缺的。