瑞幸咖啡：你们放开瑞幸咖啡，这口气，让他自己来！瑞幸咖啡|咖啡|星巴克|陆正耀

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最近美国股市有点感冒，好像玩熔断玩上瘾了，一而再，再而三。苹果的市值也跌落万亿神坛了，老易惦记着那杯瑞幸咖啡怎么样了？今天瑞幸咖啡26.58开盘， 27.45收盘。在疫情期间，瑞幸咖啡整体也只有小幅度下调，感觉这还不如2月1日浑水（Muddy Waters ）针对瑞幸咖啡发布了长达89页的做空报告影响啊，那报告发布之后，咵嚓！瑞幸咖啡应声跌落24% 。
不过美国人出来说话了，美国Penn Financial Group创始人Matt McCall联合知名投资媒体InvestorPlace发布文章称，股价短期波动不会影响瑞幸长期股价趋势，并表示看好瑞幸咖啡的长期发展。美国人的胆与生俱来的大吗？疫情来了敢到处跑，瑞幸咖啡也敢这么看好？国人左看右看、上看下看，怎么看怎么都觉得这个瑞幸咖啡不对劲啊！
老易今天想来聊个五毛钱的瑞幸咖啡，一个初创型企业，谁还没点毛病？咱们要聊的不是瑞幸咖啡的当下，聊的重点是瑞幸咖啡究竟能活多久？要怎么活才能活得更久？

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横空出世，无人能及？
2019年5月17日，瑞幸咖啡纳斯达克股票交易所成功上市，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元。从厦门走出来的瑞幸咖啡， 2018年1月才开始试运营，瑞幸咖啡从成立到成功上市，只用了一年零五个月十七天。因此瑞幸咖啡被称之为史上最快上市公司。上市不久，瑞幸咖啡马不停蹄地开出小鹿茶，再开启了无人零售售卖机。凤凰网上一位名叫亿欧的作者用《瑞幸渐入无人之境》的标题盛赞当下的瑞幸咖啡（看看有多大胆敢起这种标题）。
瑞幸咖啡确实有他牛的地方， 2019年年底官宣其直营门店数量达到了4507家，较星巴克同期门店数多出600家，瑞幸咖啡一跃成为中国最大的咖啡连锁品牌。仅一年时间，瑞幸咖啡门店数猛增209.5% ，平均每天新开近7家店。

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我要是星巴克也铁定不舒服，哪里来的愣头青，还把我这老大哥放眼里不？一年开这么多店，你是要养疯啊？星巴克还没出声，许多仗义之士都看不下去了，凤凰网上一位名叫“大倪”的作者写了一篇《瑞幸咖啡：对韭当割，人生几何》的文章，更有人直接指出：“这家公司本来就是个to IPO的企业。 ”
今天我们抛开是否圈钱的老话题，单纯从品牌运营的角度来看瑞幸咖啡有没有可能真的把星巴克这老大哥拉下马来。在商业的世界里，没有不可能，只有不敢想，不是吗。
商业闭环，还差一口气
前瞻产业研究院出过一份《咖啡行业市场需求与投资分析报告》，报告中称，北美和欧洲国家的每年人均咖啡消费大约是400杯，日本的每年人均咖啡消费大约是360杯，而中国的这一数字小于5 。老易觉得，看完这样的数据，美国人的眼睛都是钱吧，他们肯定在想，中国的咖啡市场巨大啊，从5杯到300杯能有60倍的增长，即便到不了300杯，悲观一点看，就到200杯，那中间还有50倍的增长。

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于是，瑞幸咖啡在这样巨大的缺口下诞生了。显然，瑞幸拥有了天时。
最近几年饮料行业正处于高速增长的阶段，不管是咖啡还是茶，冒出了一批知名的网红品牌，喜茶、奈雪的茶等等。这些品牌如春风般崛起，圈了一批又一批消费者，并且共同把喝茶饮打造成年轻最喜欢的时尚生活。