「深度」“流量“+“圈层”，汽车公司要将游戏事业进行到底记者|侯卓铠编辑|王毅鹏眼下

采访人员 | 侯卓铠
编辑 | 王毅鹏
眼下，科技圈的“摩尔定律”周期越发缩短，手机处理器性能每年提升率都保持在50%以上，很多90后曾经留在网咖PC机上的美好回忆，逐渐都被游戏厂商完美复刻在小小的手机屏幕之上，加上国内移动通讯技术的快速发展，让联网手机游戏快速风靡。
一时间，具备轻度娱乐的王者荣耀、和平精英等迅速风靡开来，更是诞生出了游戏周边的泛娱乐生态圈。
刚毕业的95后小曾告诉界面新闻，每天最轻松解压的时候便是在出租车、地铁上打开时下最火的手机游戏，短时间告别枯燥无味的通勤生活。
他说，比起聊微信， “吃鸡”、“开黑”这样的社交方式才是更时髦的方式。闲时约上三两好友，开启一场没有硝烟的“厮杀” 。
当然，有圈子的地方，必定有人的存在，人更是所有消费品市场的重心点，这不作为消费者产品顶端的汽车车企也将“目光”投向电竞营销而来。
联手电竞游戏产业
一周前，长安汽车在成都举办了一场“UNI荣耀之夜”的发布会，对于长安汽车这家重回销量排行榜的国企而言，是一次较大的突破。在发布会上，长安汽车邀请到众多长安车主和王者荣耀电竞队伍，其更是在发布会现场推出了一款由车主共创改装完成并融合了电子竞技风格以及王者争霸元素的UNI-T车型和最新的UNI星球计划。
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有意思的是，与以往的车企发布会有着很大的不同，这里没有大牌明星站台，更没有冗长乏味的产品介绍，人头攒动的会场，配合上特殊涂装的UNI-T车型，具有浓浓电竞主体的发布会，让原本两个看似毫无交集的产业进行了一次大融合。
是的，车企确实看上了电竞跨界营销。
从今年年初开始，越来越多的电竞游戏上开始出现汽车品牌的身影，车企也从单一的品牌赞助，到内容嵌入之中。
年初，在吃鸡手游《和平精英》上百人“抢夺”金色玛莎拉蒂Ghibli的视频嚒，分为25队的“4人战术小组”在一次次“火拼”中败下阵来，除了获得最后的胜利之外，还为了开上那地图中最耀眼的玛莎拉蒂Ghibli 。
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依然记得，游戏中那高端还原的车型建模和声浪，甚至在车内的还能够看到方向盘上的按键和那块位于中控上的时钟。
一夜之间，玛莎拉蒂Ghibli成为众多玩家心目中Dream Car ，其在各大直播平台、短视频平台上都有着极高的话题关注度，更有“氪金玩家”还做起了二手生意，目前在某二手交易平台，仍有不少玛莎拉蒂载具皮肤兑换币的售卖。
在玛莎拉蒂之后，特斯拉也加入到《和平精英》的载具之争。
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现如今，特斯拉将旗下两款车型Model X和Model 3车型带入到游戏之中，更有趣的是，特斯拉还将体验店和超级充电站这两大服务概念嵌入到游戏中，让玩家在游戏的同时，提前感受到特斯拉在服务上的创新。
除了《和平精英》之外，《王者荣耀》也在成为车企跨界的首选。在今年KPL王者荣耀职业联赛上，上汽大众将游戏中英雄“铠”设定为T-cross途铠车型的代言人。
每次直播比赛中，主持人都会说上那句“铠皇进场，无人能挡”宣传语，在其背后则是上汽大众与王者荣耀职业联赛的深度跨界合作。
实际上，早在两年前，车企与电竞游戏的跨界合作就已经展开，记忆最深刻的便是上汽通用别克品牌与当时最火枪战游戏——穿越火线联合推出了多款联名车型，诸多游戏元素涂装，获得了不少年轻消费者的关注。