「深度」“流量“+“圈层”，汽车公司要将游戏事业进行到底( 三 ) 记者|侯卓铠编辑|王毅鹏眼下

Ghibli皮肤上线当天，玛莎拉蒂的微博指数更环比增长293.42%；关注度方面：合作期间整体曝光超过20亿，明星话题一度冲上微博热搜前三，同时引发了数名拥有百万粉丝的娱乐和游戏KOL的转发，此外在快手平台上进行的游戏直播也引发广泛热度。
在好感度方面，在抖音平台上，标签为“玛莎拉蒂X和平精英”的短视频UGC多达14000条，快手、Bilibili等平台也有大量的视频露出，内容包括游戏中获得Ghibli的攻略、玛莎拉蒂车友会、车队比赛等。
另外，梅赛德斯-奔驰与《英雄联盟》的合作曝光度、上汽大众与KPL职业联赛的曝光度也屡创新高，其在斗鱼直播、虎牙直播、腾讯企业电竞等多直播平台长时间占据热度榜第一的位置。
不得不说，单从数据上来看，玛莎拉蒂成为了这波电竞跨界营销的最大赢家，超高的DAU带来了病毒级的传播效果，其背后带动的泛娱乐话题，更是带来了极高的流量导入。
车企营销年轻化
除了超高的流量导入之外，车企与电竞游戏跨界营销还与其自身的产品线定位有着密切关系。随着国内8090后逐步成为汽车消费市场中的新贵，车企加速推出年轻化产品。
根据早前中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》显示，近年来中国乘用车销量剧增的同时，用户年轻化也成为汽车行业的主流趋势之一。
其中，逐渐成长为社会中坚力量的90后，成为中国汽车消费的主力军。 2014年90后汽车消费市场占比17% ， 2016年已经提升至25% ，至2019年上半年，数据达到了42.4% 。
报告分析预测，至2020年90后汽车消费占比将达到汽车市场的45% 。
同时，互联网上有数据调查显示，目前国内35岁以下的电竞玩家占比近八成，在18-35岁年龄段间的玩家占比更是接近7成。对于车企而言，这些玩家都可能成为其潜在用户。
在通过采访后得知，玛莎拉蒂、梅赛德斯-奔驰、特斯拉、天际汽车都默契的表示，年轻人已成为汽车消费市场不可忽视的中坚力量，而电竞游戏更是年轻消费者聚合的一大领域。通过跨界电竞，与年轻人群联动、互动，并激发共鸣，是车企布局年轻消费市场值得尝试的营销方式。
【「深度」“流量“+“圈层”，汽车公司要将游戏事业进行到底】实际上，除了与电竞游戏展开跨界营销，车企也在寻求更多领域的跨界，例如东风标志、别克曾冠名《奇葩说》；梅赛德斯-奔驰也将新生代车型带入《这！就是街舞》。未来，车企还将更为广泛的展开跨界营销，获得更多年轻人的关注。