在戛纳，三个中国人讲述的三个“中国故事” | Morketing戛纳专题(15) 在戛纳

而正在俄罗斯举行的世界杯上，百威同样运用了相同的方法论。

车祁谈到百威首先在中国做了一个消费者洞察调研，把受访者分成几类：超级狂热球迷（占1

%以下）、普通球迷和小白球迷。

“对于绝大多数人来说，世界杯的兴奋点不是要研究阵型，更多是通过共同的谈资增进感情。世界杯可以把人们连接在一起，让他们做回“真我”——这也是我们找到的营销洞察。”

基于此，百威的世界杯营销“连接、兴趣和真我”，他们设计了8个国家瓶，一经推出，就在电商渠道卖到脱销，同时作为世界杯的赞助商，我们把陈奕迅、现任的国家足球队队员、中国小姐等明星带去为最佳球员颁奖，希望消费者能通过他们喜爱的明星进一步了解最佳球员。

在这两个案例中，抓住消费者的痛点和喜好，是营销创意产生的前提，车祁在故事讲到最后时也谈到，对数据进行有效分析从而指导品牌的工作是一件非常有挑战性的事情。当技术有了巨大突破时，数据的价值就是巨大的，而现在，其实多数品牌还在探索数据的作用，能做的就是了解消费者的兴趣，然后通过兴趣分类精准地抓到TA。