百威

团队与腾讯合作，做了一些定型和定量的研究，发现了这一痛点，他们认为在春节这样一个阖家团圆的节日，购买产品其实并非唯一关心的目的。“我们希望能够在情感上面触动消费者，当TA打开这瓶啤酒有点微醺的时候，会跟父母说平时不太敢说的话，有不同以往的沟通。

”

“父母也想做你的圈内人”，在这一理念的引导下，百威的春节营销就讲了一个鼓励年轻人放开心结，向父母打开“朋友圈阅读权限”的故事。有2.

7

亿人参与到这场活动中，9

2

%的用户选择向父母打开心扉。

“打开百威、打开心扉”，这句话也让品牌、中国传统文化和

普世

价值亲密而温柔的融合在了一起。

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