在戛纳，三个中国人讲述的三个“中国故事” | Morketing戛纳专题( 十 ) 在戛纳

中国

的

事物。

小程序是被媒体、用户、乃至品牌讨论最多的腾讯产品之一，它就像一个微信中的App，无需下载、无需安装、随用随走。

小程序在诞生之后，直接改变了中国消费者选择商品的路径。

中国以往的媒体环境相对简单，品牌通过媒体

曝光触达消费者

，再获得消费者认可，到了超市后消费者就会在众多的促销产品当中选择这个品牌。消费者路径基本上是从曝光到喜好，最后到转化的过程，简单但整体机制比较长。

而在电商、小程序、移动支付等兴起后，从媒体到最后产品转化可以瞬间完成。比如消费者在微信公众号中看到某个新产品的推荐，从文章中的推荐广告位可以直接跳转到电商小程序当中，利用移动支付完成商品的购买。

整个过程不浪费时间、无干扰、不用退出微信，毕竟每一次跳转会因为很多原因失去75%的消费者。而支持这一切实现的就是小程序。