2017年之前，腾讯将广告收入分为“效果广告”和“品牌展示广告”两部分，前者的主要载体是微信，后者的主要载体是移动媒体（如腾讯新闻、腾讯视频）。

效果广告收入占比从2014年Q4的43%大幅提高到2016年Q4的62%，折射出微信变现能力的提高，但只是“折射”。

从2017年开始，腾讯将广告收入的分类方式改为“媒体广告”和“社交及其它广告”。微信的贡献进一步凸显。2018年Q2社交广告收入94亿元，占腾讯广告收入的66%。

但腾讯广告的增速突然下降，2018年Q1还有55%的同比增速，Q2就掉到39%。

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