解谜游戏将成为欧美最大的品类，2021年新机会在哪？( 三 ) 在技术、政策和经济千变万化

这很明显是不容易的，我们也不难看到，新解谜游戏的营销所需要的平均时间也越来越高。即便是如此，创意产品在解谜品类仍是有机会的，比如最近合并玩法的游戏就出现了不错的增长，最终，你需要合适的团队在恰当的时机突围。
疫情和IDFA政策的影响
作为影响市场的因素，疫情对解谜游戏公司也是有影响的。尽管看起来很容易研发，但实际上解谜游戏需要特定的知识和对品类的熟悉，这些专业人才是短缺的，考虑到多种限制，招到他们也会变的困难（比如搬家、移民等问题）。
远程办公提供了新机会，由于位置原因无法招到人才的工作室现在有了更多选择，这就意味着新员工不用搬家就可以为你工作，因此这些专业人才的知识可以让更多工作室受益。虽然COVID-19结束还不确定，但不可否认的是，专业人才将成为游戏工作室再次增长的动力。
与疫情无关的是，苹果提出了IDFA政策的改变，这在欧美手游市场引发了热议。广告商们通过IDFA做精准定位和活动反馈，同时获取了用户隐私。

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拒绝广告追踪功能曾经是默认关闭的，但在2021年初iOS14新政策之后，你需要让用户选择允许追踪（比例可能低至10%）。如很多人讨论的那样，游戏需要效率营销达到长线成功的最高梯队。曾几何时，游戏开发商们可以用高度优化的揭秘创意和看似不真实或者误导的营销，实现更低的CPI和更高的点击率，哪怕是广告与游戏玩法毫不相干。
在IDFA政策改变之后，游戏创意人员不得不采取更散漫的方式，因为只能得到相对小的一部分营销表现数据。
不过， DoF认为以下几种方式可能是有效的：
免费游戏的营销更依赖于传统广告，这会让开发商更注重产品USP、主题和玩法差异性，而不是之前那样疯狂的营销方式。
与重度游戏相比，无法定位大R用户对解谜游戏的影响力很有限，因为它们本身并不依赖于一小部分玩家获得收入。解谜游戏还会具备更大的吸引力，因为它们往往会成为更好的营销渠道。
尽管好的IP过去不能拯救一款表现不好的游戏（尤其是免费手游），但它对买量的加成在未来会更大一些。

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对于被大型公司并购的团队来说， IDFA失效之后，还可以借助母公司获得IDFV信息，或者通过传统的CRM方式触达用户。
短期内，解谜游戏发行商都会将更多资源放在受信任的流量渠道，比如字谜游戏。这会导致CPI的增加，让具备稳定DAU游戏的开发商成为大公司的并购对象。
对2021年的预测
IDFA政策的改变将会给顶级解谜游戏发行商带来影响，随着误导广告的失效， Playrix的增长可能会大幅减缓。相反的是， King在专注于打造产品系列，而不是完善效果营销方式，可能会因为该政策而停止下滑。
总体而言高DAU游戏将成为最大的受益者，因为他们知道从哪里获量，并且可以通过CRM提升已经很高的留存率。新游戏和依赖买量广告的游戏可能受到最大的影响。
2021年， Zynga以及Playrix等公司收购的很多工作室将有新品测试或者发布，到2021年底，那些在2019年以及2020年初被收购的团队都将有新品发布， Playrix或者Zynga收购的团队各自至少有一款解谜新游戏发布。
AppLovin和新的小型工作室将持续推动休闲游戏核心玩法的发展，比如去年的《ProjectMakeover》就在解谜与装修玩法的基础上，增加了个人造型、时尚和剧情元素。 2021年还将有其他主题流行，随着人们继续宅家，不同的玩法将带来新机会。
合并玩法将成为2021年新游戏最多的细分品类，到目前为止， GramGames在2017年通过《MergeDragons》推出的合并玩法已经有了长足发展， 2021年将会迎来真正的改变。合并机制是经典解谜游戏玩法非常好的补充，比起被King、Playrix和Tactile控制的传统解谜品类，更适合新团队进入。

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芬兰初创公司Metacore（由Supercell投资）似乎通过《MergeMansion》找到了新的突破口，目前该游戏仍处于测试阶段，将我们都知道的解谜和装修玩法，与合并相结合似乎是不错的想法。
这种玩法的一个比较好的地方就是，你不用制作无尽的关卡，只需要提供一个不断扩张的游戏面板，平衡的合并生态系统就可以提供大量内容，解决了传统解谜游戏对步数的严格要求。当然，很多工作室也在加紧追赶，但2021年这个品类终将出现新的赢家。