富途研究｜快手科技深度：看好“老铁经济”的五大理由( 三 ) 作者：Kim牛牛敲黑板：快手正

】因此，社交关系也为快手带来了独特的用户粘性与护城河。一方面能够通过社交关系，提高用户留存与平台的积极性，提升用户对于平台的忠诚度与粘性；另一方面，社交、社区关系天然更容易形成信任感与相互认可，将有助于快手直播打赏、直播电商业务的开展。
一二线城市的投资者和受众，或许不能理解下沉市场对「老铁文化」的痴迷与追求。
毕竟，没有听到音乐的人，无法理解沉浸于舞蹈中的狂欢者。
看好理由3：快手VS抖音—底层价值观差异，带来共同生存空间
1）底层价值观：「拥抱每一种生活」VS「看见美好生活」
快手与抖音的所有差异，源于两家平台底层价值观不同。
快手的底层价值观在于「拥抱每一种生活」，而追求每一种格调、品味的内容都能够得到充分的展示，流量尽量如阳光普照般公平分配。
而抖音的底层价值观在于「看见美好生活」，对于「美好"、「潮流」的内容有明显的偏好。因而在，抖音在爆款和高质量内容上，倾注更多的运营与分发资源。
快手起步于GIF动图制作分享工具，早期凭借简单的制作和普惠的流量分发，吸引大量不善于文字输出、但表达欲强烈的用户进入平台，形成了第一批用户基础。随后，由于格调匹配、且流量公平， YY语音上的MC天佑、牌牌琦等自带「老铁」气息的主播大量涌入快手，形成了「重人设不重内容」的社区氛围。
而抖音从创立之初，就立足于「潮流」、「美好」的基调，对于优质内容倾注绝对的流量支持，在内容口味上主要针对一二线年轻人群，以「精致」、「爆款」为主要的内容导向。此外，在内容分发上，抖音主要采用自动播放的全屏瀑布模式，用户无需选择，只需由算法将优质内容精确投放即可。
2）孰强孰弱：抖音胜在流量，快手胜在社交
从月活用户规模看，抖音在流量上占据优势。根据Questmobile统计， 2020年H1抖音主站+极速版用户规模达到6.01亿人，快手主站+极速版用户规模为5.51亿人，在MAU规模上抖音占据优势。

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在用户时长方面，抖音整体更有优势。抖音主站的月均人均使用时长达到1569.5分钟，相比于快手主站的1162.6分钟有明显优势，但在极速版方面，快手极速版不论在用户规模，还是在用户时长上均更胜一筹。快手极速版不论的内容分发、格调更加与抖音类似，未来或将成为快手流量增长的主要抓手。

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快手核心优势，在于社区氛围更加浓厚。如上文所述，去中心化分发+若内容干涉+用户自发生产，使得快手平台内用户的参与感、存在感更加明显。相比起抖音平台中极多数人欣赏极少数人的优质内容，快手的浓郁社区氛围是核心的护城河与差异点。
抖音的每日活用户使用市场略高于快手，但快手的用户创作热情明显更高。根据艾瑞咨询的数据快手的内容创作者占月活用户的26%左右，而抖音对应数据不足20% 。

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从数据上看，快手的平均赞评比（点赞/评论）为13.05 ，远低于抖音均值的42 。评论的互动、社交属性高于点赞，因而可以看出快手平台社交互动色彩更加浓厚。但客观而言，点赞作为识别用户口味、精准投放内容的重要参考，抖音搜集到的反馈数据密度更大，自然也更加有助于精确投放内容。

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3）共存空间：底色不变，风格融合
我们认为，由于底层价值观的差异，快手和抖音或将长期共存。聚光灯下的美好生活、去中心化的万象世界，满足的是用户不同维度和心理的需求。尽管近期二者在用户规模、用户时长上竞争较多，但只要二者的底层价值观保持差异，二者大概率将在短视频赛道中保持共生发展。
从用户结构看，快手的用户画像更加下沉。快手在三四线城市的拥有更多的用户市场，在二线以上城市明显处于劣势。而抖音在一线、新一线城市的用户占比明显更多的。用户城际画像的区别，是两家平台格调、氛围的直接体现。此外，抖音在用户年龄结构上也呈现更加年轻化，总体消费能力较高。