抓只瑞兽送福运，这波春节营销有点潮 “春节营销大战一触即发。”

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“春节营销大战一触即发。 ”
文：Eudora
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
临近春节，线上线下年味儿都越来越重。眼见着手机各大APP变红挂上“年货节”的字眼， #薇娅年货节#、#李佳琦网上年货节#轮番抢占热搜，天猫、京东等电商平台活动层出不穷，线下商超也开始大肆推售年货礼包……春节营销大战一触即发。
而每逢春节，作为消费者主要送礼或自饮的品类，乳品都会因其健康、高营养价值而备受青睐，成为当之无愧的“年货之王” 。尤其受疫情影响，乳品的各种营养价值被消费者所认识后更迎来火热。根据央视新闻1月15日报道的最新数据，今年春节前夕，食品类目年货销量最高的依然是乳品、粮油调味和休闲零食。正因此，每到年根，各大乳品品牌都使出浑身解数，通过各种花式营销手段争夺消费者。
但是究竟什么样的产品和营销才能真正打动消费者的心？尤其是年轻消费群体，作为品牌抢占的核心流量资源和心智资源，品牌该如何激活这些“新生代力量”？
Foodaily注意到，近日，金典与京东手机在年货节为《山海经》中的4个瑞兽形象打造了全新的IP形象，并发布了一支俏皮有趣的国风定格动画，推出产品限量装及瑞兽手办套装。一系列又“潮”又“趣”的操作，直指当下年轻消费市场。事情究竟如何？下面就随小编来看看吧。

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金典复活《山海经》瑞兽，
给传统文化加上“潮趣”的buff
走过漫长又不平凡的2020年，相信所有人都对2021年充满期待。而春节作为一年当中最受关注的节日，自然承载着人们无数美好的祝愿与期盼，祈福好运连连。
金典此次特地打造的《山海经》瑞兽IP、定格动画及其周边产品，便是品牌为了向所有消费者传达新春祝福的走心之作，不仅为消费者带来创意满满的拜年新方式，又使得品牌年轻化的形象深入人心，可谓一次不同于往日的品牌营销活动。
1、打造《山海经》瑞兽新年专属IP ，辞旧迎新送福运
《山海经》，一部富于神话传说的古老奇书，近两年成为市场上炙手可热的宝藏IP 。例如大火的《大圣归来》、《大鱼海棠》、《花千骨》等影视作品，都与《山海经》有千丝万缕的关系；再比如华为的“鸿蒙”大法，注册各种“上古神兽”商标，被网友调侃几乎注册了整本《山海经》。
而金典此次也邀请糖王周毅对《山海经》中的文鳐、讙、青耕、吉量4个瑞兽形象进行重塑，并由金典典典子作为2021瑞兽祈福召集人打造专属IP ，将最美好的新年祝福送给大家。但为什么要选择这4个瑞兽形象呢？有什么特别的寓意？小编为大家一一道来。
文鳐，是一种会飞、会叫出声的鱼，被描述为“见则天下大穰” ，是天下丰收、立毅叠登之兆，曾被选为2008年北京奥运会的吉祥物之一；讙，被记载为形状似野猫般的一种野兽，只长一只眼睛却有三条尾巴，相传饲养它可以辟凶邪之气；青耕，一种外形与鹊相近的神奇鸟类，据称“可以御疫” ，还是如今傣族人口中的“爱情鸟”；吉量是一种神马，一日奔跑可千里，若乘风而行更能上九霄，人要是骑着它就能增寿千年。

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可见，每一个瑞兽都代表着不同的美好祝福，在大家度过艰难的2020迎来新年、如今又面临疫情反复、难回乡过年等不确定下，带来一种特殊的安慰。金典也希望能够通过这些可爱的瑞兽为大家送去新春温暖，祝愿新年健康顺利、一切吉祥！
2、礼盒+手办+动画，打造与众不同的潮流拜年新礼
毫无疑问，对于中国传统文化的融合与运用，不仅成为促进品牌增长和出圈的优秀基因，也成为品牌接近年轻人的制胜法宝。但是，传统文化的表现形式多种多样，到底什么样的形式才更容易被年轻人所接纳和传播呢？金典瞄准了手办和定格动画。
手办，是收藏模型的一种，近两年在国内成为年轻人潮玩爱好中当仁不让的王者。根据天猫平台消费数据发布的《95后玩家剁手力榜单》中，潮玩手办的烧钱指数位列第一。而在Foodaily上月发布的2021食品饮料行业年度商业热点中，也将“品牌潮趣”提至“食品新动能”的重要地位。