抓只瑞兽送福运，这波春节营销有点潮( 三 ) “春节营销大战一触即发。”

品牌年轻化势在必行，
看金典老玩家如何出奇制胜？
总的来看，此次金典的春节营销，无论是为传统文化《山海经》瑞兽打造专属IP ，用国潮与年轻人对话，还是联合京东手机，上演线上线下全套营销，都透露出品牌年轻化、潮趣酷玩的姿态。看似是一场“时尚年轻的营销事件” ，实则更是品牌年轻化的实际践行。
实际上，金典在品牌年轻化方面俨然是老玩家了。那我们也来看看，金典在近期又为我们带来哪些出圈案例呢？
1、拥抱消费主力人群，自然要抓住年轻人的心
互联网打破了渠道与媒介的壁垒，加速了整个社会消费观念、品味、需求的变迁。无论是消费观念还是购买能力，显然当下的年轻人是绝对的主力人群。那么，如何激活这些人群呢？
2020年底跨年之时，金典与央视网合作，围绕“用热带开启2021”主题，联合全国十所高校，通过轮滑、汉服表演、中国武术、书画艺术、街舞表演等才艺表演，开展了一场别开生面的跨年营销事件，彰显年轻人多元的有机生活，以满满的正能量迎接2021年的到来。

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2、品牌年轻化，只是品牌年轻人化吗？
在“品牌年轻化”成为行业共识后，很多品牌往往容易陷进一个误区：认为品牌年轻化就是年轻人化，于是先给年轻人贴几个标签，然后再把这些标签贴在自己身上，试图得到年轻人的认可，但往往最后结果不甚理想，并不能得到年轻人的买单。
实际上，对品牌而言，能够精准地找到年轻化的支点，才是品牌年轻化打法的终极奥义。而这个支点，则应该是为品牌灌注新鲜活力、延长或恢复品牌的“青春期” ，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘。金典，无疑是其中的佼佼者。
2020年夏天，现象级综艺《乘风破浪的姐姐》爆火，节目背后的“流量贡献者”们，其实不仅仅是Z世代的年轻人，而是覆盖多层跨年龄段人群。金典作为星推官与节目进行深度合作，为品牌在全民消费者之间赢得了不俗的曝光机会。此外，姐姐们在节目中传递出来的积极阳光、努力进取等正能量，充满着新鲜和活力，也为金典年轻化的理念做出完美诠释。

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近日，《姐姐2》正式开播，自然又成为人们茶余饭后的谈资，金典也再次深度合作节目组，携手那英、王鸥两位姐姐作为金典有机生活星推官，一起定义有机新生活，诠释年轻态度。

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小结
年轻化是每一个品牌需要不断研究并实践的永久命题，毕竟拥有年轻人才能拥有市场，但如何跨越用户年龄周期，让品牌的年轻化形式被更多消费者所接受和喜爱，也成为品牌们营销时应该要思考的问题。
【抓只瑞兽送福运，这波春节营销有点潮】回到当下，热火朝天的年货节正在进行着，品牌的春节营销事件也层出不穷，但如何从一众春节营销事件中脱颖而出，就需要品牌们多下功夫。金典这次的瑞兽IP营销最终能取得什么样的成绩，我们一起期待！