抓只瑞兽送福运，这波春节营销有点潮( 二 ) “春节营销大战一触即发。”

所以金典也为此次的新年瑞兽IP打造了瑞兽手办套装——买一份金典新春瑞兽限量装，又有瑞兽送祝福，还有潮趣手办，全家老小祝福一步搞定！

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此外，具有浓厚神话色彩的国风定格动画也是金典的新春力作！
动画采用极具“真实的美感”的定格动画技术制作而成，精良细腻，给人意想不到的视觉惊喜；动画内容则真诚且不失新意，既借瑞兽的口吻送出了新春祝福，也非常生动活泼地展现了中华民族传统文化的博大精深，同时在消费者心中深深烙上金典品牌年轻化的印记，可谓一举三得。
此时，心动的朋友可能比较想知道，这么有创意的年货，要在哪里买？相信细心的朋友也注意到动画短片里典典子是怎么出场、怎么进入“山海经世界”的了。没错，就是要在京东手机年货节。

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跨界京东手机年货节，
强强联手开战春节营销
从上周起，各大电商平台“年货节”火热打响，又给了剁手族们一个消费的理由，平台们也先后尝试新的营销手段。金典此次便联合京东手机，将春节营销落地京东年货节。

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新年瑞兽专属IP将作为金典打造的年度事件，配合电商平台热点节点推动，通过这次特别的营销来扩大品牌声量，收割新春销量，在实现营销出圈的同时反哺销售。
众所周知，品牌联合营销必然是要追求“1+1>2”的效果的，那么，金典和京东手机这次联手，是互相看上了哪一点呢？
1、助力新IP升级新年俗，品牌互相赋能
可以说，品牌春节营销最成功的体现之一就是能使事件本身成为“新年俗” ，成为消费者们每年春节所期待的事情。作为前辈，农夫山泉生肖瓶的广泛出圈已经证明了这一点。
而金典瑞兽IP其实也有异曲同工之意——利用《山海经》瑞兽在春节期间创造新IP ，并打造新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装、定格动画等多样的新内容形式，以此吸睛内容撬动电商平台的资源倾斜。
而对于京东手机而言，金典先前已经有多次成功的营销案例傍身，且热度斐然，例如去年的二次盖及其衍生品系列，都取得良好反响；此外，金典作为年货产品中极有号召力的快消品牌，其本身就是“行走的销量制造者” ，想必也会为京东年货节带来不俗的影响和价值。

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这些各自优势互相吸引，给双方品牌带来营销新机会，也有助于瑞兽IP成为每一年的期待。同时，电商站内也会分发大额券相互导流，让用户在春节期间放心换新机，还可享金典有机奶。
2、线上渠媒融合，避免流量流失，开创品牌营销新渠道
好的营销内容是否就代表好的销量呢？答案是否定的。实际上，内容与电商流量转化之间一直存在“流量流失现象” ，这也成为品牌们心头痛点。那如何解决呢？
针对此次跨界合作，品牌将在站外联合双方传播资源，最大化双方品牌力及年货节利益点的传播声量；在站内，双方也会根植渠道流量，缩短触动链路，以提升转化效率，实现“渠媒融合” ，为金典在年货节这一流量高峰期抢占新流量；同时，这次的合作也为京东手机带来新营销方式，开辟新渠道，有助于之后的品牌合作，从而形成品牌双赢。
3、线下打造好Phone充电站，用金典牛奶“发电”
众所周知，对于春节营销这一特殊时间节点，品牌在线上线下同时发力有机会可以获得更好的效果反馈。
因此，京东手机联合金典在线下打造“好Phone充电站” ，并在商超渠道、京东7Fresh等店面内开辟“京东手机年货节活动专区” ，设置“牛奶充电装置专区” ，利用装置实现“金典牛奶发电” 。用户可通过该装置为手机充电，以满电的手机和满满的福利迎接新一年的到来。
简言之，春节品牌营销战一直是红海，巧妙联合利益相关方一起“搞事情”不失为明智之举。而金典此次与京东手机在年货节期间的跨界合作新模式，不仅在春节营销战役里开辟出新赛道，也实现了对资源的高效整合，直接转化销售。

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