自建IP不如让玩家自由创造？网易用5年布下了新的棋局：自建IP不如让玩家自由创造？

原标题：自建IP不如让玩家自由创造？网易用5年布下了新的棋局
一场以玩家为中心的晚会背后，有着什么样的新打法？文/张译中&依光流
网易把《阴阳师》跑成一个超级IP的同时，我没想到本是游戏衍生物的同人社区，也被网易单独拿出来，做成了庞然大物。
1月23日，网易举办首个以同人文化为主题的阴阳师晚会「阴阳师奥妙祭」。
这场90分钟的晚会，汇聚了动画、手书、歌曲、舞蹈等多个节目形式，共有超过180位同人创作者一起参与，内容涵盖了熟知的阴阳师、游戏、二次元梗，并邀请戴荃、山新、祈Inory等玩家熟悉的KOL作为参演嘉宾。
据统计数据， #阴阳师奥妙祭#微博话题阅读量超1.3亿，晚会直播线上观看人数超230万， B站晚会视频总播放数近300万次。

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微博话题

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B站视频播放数
放眼国内游戏市场，同人通常是厂商运营用以活络社群的众多方式之一。很少有项目能像《阴阳师》这样花大力气，一做就是五年，做到盛典的级别。
回过头看，阴阳师IP能够壮大至今，游戏扎实的内容基底是大前提，其次便来源于已经开枝散叶的同人社区。早年《阴阳师》因同人内容在圈内打下基础、发酵出圈，现在又以同人内容推出大型活动，堪比专属阴阳师的春晚。同人对阴阳师来说，为何如此重要？
5年酝酿出一场高水准的同人晚会
阴阳师做同人内容已经不是新鲜话题了，但在过去的5年里，给同人办一场年度晚会，还是头一次。 1月23日举办的阴阳师奥妙祭，跟以往的周年庆、音乐会都不同，是一次专门为同人社区准备的主题活动。

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为什么说是专门准备？看一看活动里来自阴阳师同人文化的内容有多少就懂了。
这次晚会用线上直播的形式，在90分钟的时间里，给玩家展示了阴阳师自上线以来玩家耳熟能详的多个游戏梗。出席嘉宾都是来自游戏、动漫、舞蹈领域的KOL 。晚会展示了许多包括自制手办、音乐、绘画、Cosplay等多种同人作品，就连最后的官方晚会发布的音乐曲，也是以玩家所在的服务器名字来谱词。

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整场晚会里，官方似乎变成了幕后。他们最大的作用，就是提供了一个呈现同人内容的舞台，并把过去大家的作品，串联起来。
与以往相比，网易将阴阳师奥妙祭定位为「阴阳师同人共创之夜」，并用IP框定内容范围，形成「玩家-同人社区」主题晚会的打法。这样的尝试，放在游戏圈内，也可以说是首次了。
从反馈来看，微博、知乎、B站等社群平台上的玩家，对网易此次尝试的新活动形式，都给予了认可。

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B站&知乎&微博的评价

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直播弹幕截图
阴阳师奥妙祭的玩梗内容，没有因为输出渠道产生违和感，反而引发了玩家们的共鸣。这是因为《阴阳师》官方不是高身段的内容给予方，而是具有亲和力的内容整合方。
玩家与官方间，过去孰高孰低的地位关系，在《阴阳师》有着更趋向于平等的相处模式。这让阴阳师奥妙祭的内容更容易得到玩家方认可。
俨然，玩家与《阴阳师》官方关系的融洽离不开长期、良好的社群运营。但更关键的是，网易针对同人社区长达5年的经营，让处于玩家-官方之间的同人作品形成了连接双方的沟通方式。
这种关系是怎么建立起来的？
越做越大的阴阳师同人
《阴阳师》能连续保持5年的讨论热度，这与网易将IP衍生文化的同人社区做大做精，不无关系。

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B站UP主连绿翘作品截图
在知乎「同人创作究竟是什么？有何魅力？」提问中，用户@菜菜提到：同人创作能够让自己喜欢的角色有更多内容展现，人物角色会基于用户的想象变得更加丰满。该现象在二次元题材的卡牌游戏中较为普遍。
然而，同人创作也因为过度强调自身的自主创作，而有了许多局限性：