自建IP不如让玩家自由创造？网易用5年布下了新的棋局( 四 ) ：自建IP不如让玩家自由创造？

所以能看到，当这些日常围绕在玩家身边的点滴，被放在同一个舞台上，在类似跨年晚会的节点上呈现出来时，活动的仪式感也自然而然被烘托到了极致。阴阳师奥妙祭也就成了一场真正属于玩家的狂欢。
就像同人创作者连绿翘的感受：「奥妙祭就是官方给我们同人创作者最好的平台了。玩家、作者和官方，在阴阳师的同人圈子里是平等的，官方支持同人创作，同人宣传官方角色，玩家通过看同人，更加地喜爱游戏推出的角色。这是一个良性循环。」
4.不止于同人盛典
从阴阳师奥妙祭延伸来看，阴阳师的同人运作远不止三个阶段。奥妙祭本身更像是一个门槛，过去的积累让阴阳师的同人社区壮大到了能够跨过它，而门槛之后可能是足以产生质变的运作空间。
以运作能力来说，包括上面提到的活动，网易已经熟练地将同人社区创作包装成官方内容、向其导量。整个同人社区借助网易的帮助，被不断聚拢、放大，形成规模化的创作集体，社区创作出的内容均成为了阴阳师IP文化构建的一部分。
再按照网易的布局来看，阴阳师接下来还会推出更具规模的活动矩阵，巩固同人社区参与阴阳师IP文化建设的能力。比如2021大触觉醒赛事升级、线下服装走秀活动、同人ONLY展、同人音乐专辑，以及同人创作者扶持计划等更多动作。

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总体来看，《阴阳师》5年之际，网易推出的阴阳师奥妙祭更象征着游戏即将迈入「官方+玩家」共创内容爆发的关键节点。往后的路鲜有人走过，而网易将成为第一个尝鲜的人。
玩家创造阴阳师
如今，回头再看阴阳师这5年来的同人社区经营，可以说他们已经让创作者、官方、玩家形成了稳定的内容共建关系：
创作者：具现化玩家视角的IP看法，向官方输出创作内容；官方：整合创作者的内容产出，一手向玩家分发，一手用以补充IP内容架构；玩家：受IP内容共鸣启发，积极向创作者、官方输出更丰富的IP内容看法。所以换个角度来讲，网易花大力气做同人社区，其实就是在做《阴阳师》本身。

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微博@誰哈那作品
从表面来看，二次元游戏大多是剧情支起游戏舞台，角色上来出演。但往深层次挖，角色之间的关系、世界观的架构、剧情推动的方式等，这些内容所带来的体验才是二次元题材的核心乐趣。
无论是固定舞台更换演员，还是固定角色更换舞台，二次元题材只要抓住核心体验的表达，用户会自然接纳IP拓展出的产品。核心体验对了，衍生作也能得到大家的追捧；核心体验错了，哪怕正作都很难往下推进。
怎么抓住核心体验的表达？《阴阳师》的做法是让玩家来选择。
同人社区既能用KOL触达更多用户，也能凝结用户群体对作品的看法。网易通过5年的经营，渐渐将后一种功能挖掘出来，准确定位到产品抓住用户的核心。

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阴阳师同人社区@莱茵
「不愧是荒川之主」
更重要的是，玩家成为了阴阳师IP搭建的一员。这种打法能够让同人社区为IP建设探索可触达的范围，也能明确指出IP接下来可以走的方向。
由此来看，网易需要做的就不再是单靠自己探索IP的新打法，而是顺应玩家的想法，尽可能填补好新的内容。
在「官方+玩家」共建的生态当中，游戏的生命周期也会被自然而然地延长，进而沉淀下一批具有想象力、创作力，又能充分认可官方的忠实用户。
过去《阴阳师》玩家常说「我们的名字是阴阳师」，现在「玩家创作的就是阴阳师」。
游戏葡萄招聘产业采访人员/内容编辑，
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