自建IP不如让玩家自由创造？网易用5年布下了新的棋局( 二 ) ：自建IP不如让玩家自由创造？

离散：创作内容零碎，没有持续的产出；小众：同人创作大多是圈内自嗨；短暂：同人创作的产量会随着时间、源头作品热度褪去，而下滑消失；孤岛：因为创作理念不同、过度细分，难以聚拢。这些局限性让同人社区，在不少游戏的社群中，只能起到活跃社群气氛、庆祝活动的效果。一旦游戏热度下滑，或者游戏进入疲软的长线运营期，同人社区的产出也会进入低迷、停滞状态。
对比来看，《阴阳师》的同人社区不仅不是纯玩家自发的辅助内容，甚至是官方主导、主推、花大力气重点运作的内容。
好比在游戏宣发初期，《阴阳师》就把同人社区创作放在了关键的位置，以至于刚开通微博账号的第三条消息，就在转发画师的同人作品。

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回顾下来，网易在做大同人社区的5年中，总体上用了3个阶段打法，一点点建立起《阴阳师》同人社群根基，并使其形成「阴阳师」IP成长的主支柱之一。
1.建立KOL输出，懂得内容留白
一开始，《阴阳师》的同人社区还是以辅助功能为主，它主要服务于游戏前期的话题营销部分。葡萄君曾在复盘《阴阳师》社会化营销全过程时有所提及。
第一阶段《阴阳师》同人社区的目标，是先做好游戏热度的底部内容支撑，为游戏话题提供长期的内容沉淀。
首先，《阴阳师》官方账号会在早期从画师圈、Cos圈、手工圈等创作领域寻找KOL ，定期定制同人内容创作做转发，借此打开稳定内容产出的阀门，保证持续的「阴阳师」内容流入社群。

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官方早期转发的同人内容
（Cos：coser小龙女；Pic：細重ソウジ）
其次，同人KOL向可触达圈层不断输出二创内容时，一方面为游戏初期引进新增用户，实现内容扩圈；另一方面也能带动整个社区的二创意愿，逐步形成主动产出内容的同人社区氛围。

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血压已经上来了
此外，《阴阳师》的角色、剧情、联动IP等游戏内容，也为同人社区留下了足够的创作空间。
游戏的每个式神、阴阳师都有故事碎片为角色定调，碎片化+舞台剧的叙事风格为阴阳师留下大量留白空间。而诸如《鬼灭之刃》、《鬼灯的冷彻》等IP的联动，还能进一步丰富游戏内容，横向扩充创作范围。

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连续制作5年《阴阳师》同人作品的B站UP主连绿翘，当初便是因为喜欢游戏的角色设定，而加入《阴阳师》同人社区的。
「我决定创作阴阳师同人，主要是因为当时抽出了本命角色荒。他的人设故事让我很有创作欲望，非常想给他做个同人视频。」她在采访中告诉葡萄君，「后来我做出比较有影响力的《伤林果》，也是由于我看到玉藻前和风十足的造型。我第一眼就觉得《伤林果》这支舞和他一定很配。」
连绿翘在B站现在收获近5万名粉丝，视频最高播放量56万，并在2020年大触觉醒·平安映画视频创作大赛获得优秀作品奖。

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B站UP主连绿翘的作品截图
网易初期的同人板块布局，服务市场推广的同时，培养了阴阳师同人创作的氛围。游戏自身内容也提供了足够的创作空间。
而随着阴阳师同人社区逐渐变大，网易选择将同人的布局，从服务于其他目标，提炼成有自身基底的独立版块。
2.抓取二创高品质内容予以扶正
稳定的内容产出并非一劳永逸，网易经营同人社区第二阶段的关键词是「激励」。
《阴阳师》此前主要依靠自身内容吸引力，驱动同人社区进行创作。优质同人创作者是稀缺资源。市场上可以进行二创的作品与日俱增，创作者如果丢失了在某个作品的二创理由，被其他作品分走只是时间问题。
于是，网易采用了「价值激励」与「认同激励」两种激励方式，来留住同人创作者。比如《阴阳师》借大触觉醒活动，将同人社区的自发创作，转变为创作是有所可获的奖励机制。