自建IP不如让玩家自由创造？网易用5年布下了新的棋局( 三 ) ：自建IP不如让玩家自由创造？

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这则活动中，一方面，网易用「价值激励」将过去仅限于社群转发的简单同人社区经营，提升至官方活动的地位。
活动采用奖金激励制度，鼓励更多对《阴阳师》感兴趣的创作者加入到游戏同人社区的创作当中，最终依据玩家评选等排名机制予以奖励。

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奖金制度的引入，扩大了同人社区的产能和规模，并依靠排名机制抬高了社区的创作质量。
不少与连绿翘相似、对《阴阳师》感兴趣，但过去没有加入同人社区的创作者，也以此为契机，参与到了创作当中。
即使比赛结束后，社交平台上关于《阴阳师》的作品也越来越多，覆盖了同人图、歌曲、视频、手作、Cosplay等领域。

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获奖作品
另一方面，活动还引入了更进一步的激励措施，如参与了大触觉醒·百绘罗衣皮肤设计大赛的同人皮肤作品能在游戏内实装，就是为同人创作者带来「认同激励」的关键点。
具体来说，要实现一个能被实装到游戏里的皮肤设计作品，创作者不仅需要发挥充分的想象，还要兼顾作品与游戏的匹配性，对游戏、剧情、角色有深度解读。
因此，作品无论选上与否，活动都给予了创作者对作品深入解构、创作和表达的机会，也在这样的过程中，把玩家、创作者群体对式神不同于官方的想象展现了出来。当皮肤实装到游戏中后，又能满足大部分玩家的角色幻想，拓宽了游戏内容的可发展方向。

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而且，「认同激励」的形式脱离了官方单纯对作品给与认可的「结果论」模式，上升到了对同人设计理念、游戏理解的认同。这种认可背后的态度，又会被正式比赛的形式扩大，发展成官方对整个同人社区的认可和鼓励。
这就使得，过去传统同人社区的「小众、自我满足型」创作，在《阴阳师》的创作氛围里，被转变成与官方紧密维系在一起的内容创作。同时，比赛也改变了官方与玩家之间的，单向内容供给的关系，同人作者也能提供官方内容。
结果来看，这种做法不仅引导了作者对游戏的深度解读，催生大量高品质创作，还逐渐使得同人社区与官方的距离拉得更近，一同成为「阴阳师」内容构建者中的一员。

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此外，当大量的同人创作出现时，也需要更多的出口，让玩家感受、接触这些作品。所以阴阳师还陆续增加了绮物lab淘宝店的同人格子铺、官方推荐同人创作漫画等推广同人创作的渠道，推送更多同人创作到核心用户面前，以此鼓励社区同人创作。
「价值激励」将同人社区从持续性产出转变为节点爆发性产出，而「认同激励」所带来的价值不局限于同人社区价值的提升、玩家与官方供给关系的改变。这一系列运作，使得阴阳师IP-同人-用户-IP的生态闭环逐渐扩大了外沿。
3.创建平台聚拢同人社区
近5年时间，网易对同人社区的认同过程，一步步由「作品认同」、「设计认同」，迈向了第三阶段的「集体认同」。
阴阳师奥妙祭的出现，是网易运作阴阳师同人生态的关键节点。如前文所说，这次活动的根本目的，与此前大大小小的同人相关活动都不一样。
它的核心，是把离散的、个人化的同人创作行为，放在到能最大程度让所有阴阳师爱好者观赏、感知的身份上，从而形成大家的「集体认同」。

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阴阳师奥妙祭活动中，囊括的梗均出自玩家熟悉的社区文化；展出的同人作品、参展的创作者，都是玩家群体最热衷的阴阳师IP内容。
在官方主导的舞台上展出这些内容，一方面意味着官方认可同人社区文化所形成的阴阳师文化根基，另一方面也是官方认可了每个玩家对阴阳师的想象，并将其融入到《阴阳师》的庆典当中。

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游戏中奥妙祭的直播弹幕
在前两个阶段陆续解决了同人社区「离散」「小众」「短暂」的问题后，阴阳师奥妙祭以更大的舞台，为同人社区搭建了官方平台。《阴阳师》解决了传统同人社区难以聚集在一起的「孤岛」问题，并整体抬高了同人社区的地位。