“产品60分、营销90分”，却自以为“产品90分、营销60分”( 三 ) 我经常会收到类似这样的问题

含有优惠信息的推送内容，是有用的。
饱含行业知识的干货文章，是有用的。
能够拿来就用的知识工具，是有用的。
再比如，愉悦的阅读体验。
愉悦的阅读体验，也会让人想要转发，来表达自己的这种愉悦。
转发慈善信息、寻找失踪婴孩信息，是表达自己善良的方式。
转发深度文章，表达犀利点评，有助于塑造自己的圈层形象。
转发玩小游戏，战胜全国98%的用户，是“我很厉害吧”的表达。
所以，作为企业，你一定要像重视产品一样重视内容。
企业公众号、社群的文章、视频不能只是为了满足自己的推广需求，而是要满足读者的某种需求。
这样才能引爆圈层，获得更多用户传播和关注。
获得更多用户的关注，你才有更多机会销售你真正的产品。
传播之后，是交互；交互之后，是变现。
传播、交互、变现，是新时代社交红利下的三个自然步骤。
引爆圈层是传播方法，而获得传播之后的交互，就是第二种社交红利，我们称之为“零距交互” 。
如果说微信朋友圈、微博，是天然获得“传播”的地方，那么微信公众号、微信群，就是重要的“零距离”交互场所。
那具体怎么零距交互呢？
以“凯叔讲故事”为例。
凯叔在获得几百万公众号订阅者之后，每天微信后台用户发来的消息，就有20多万条。
后台很多家长反映，和孩子相处最抓狂的就是拖延，吃饭拖延、睡觉拖延、起床拖延等。
凯叔决定选择这个点，来和用户零距交互。
他设计了一个游戏，叫“凯叔任务” 。
有一天，故事讲完之后，凯叔说我今天给你们讲故事“迟到了” ，就是因为早上太磨蹭了，因此我决定，以后每天早上起床、刷牙、洗脸的时间控制在10分钟以内，你们愿不愿意跟我一起来完成？如果你今天完成了，你就可以在微信里点亮一颗属于自己的星星，连续7天完成，就会获得一枚凯叔的勋章。
凯叔当时觉得，有五六千人完成就算是成功了。
结果第一个凯叔任务抛出去， 10万个家庭同时在做，最终坚持七天完成能拿到勋章的孩子，是12000名。
这就是零距交互，让用户与你有了交互，你们就有了接下来产生新生意的可能。
除了引爆圈层、零距交互，第三种社交红利就是新媒崛起。
最典型的就是短视频。
2015年到2016年初，中戏女研究生“papi酱”靠40多条搞笑短视频，不到半年吸粉近2000万（微博500多万，微信1400多万），成为短视频界的现象级人物。
今天，抖音、快手等短视频平台也迅速崛起，这些新兴的媒体渠道值得所有企业关注和学习。
引爆圈层、零距交互、新媒崛起，是大多数企业可以利用的三大社交红利。
在企业能量模型中，社交红利能减少产品势能转化为动能的阻力，甚至有可能成为提高势能的重要工具。
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渠道：流量红利
在渠道环节，我们要抓住流量红利。
现在，到淘宝、天猫上开店，效益已经远不如从前了，能赚到钱的商家越来越少，电商时代的流量红利已经基本消失。
今天的大趋势是，中心化的流量会越来越少，越来越分散，形成很多中小的“泛中心” ，但加在一起，会变成主流。
关于这一点，白鸦认为，在三五年以后，电商可能会趋向于三大巨头只有百分之五十，会变得长尾化，未来的每一个好的商家，都会有属于自己的客群和流量来源。
所以，我们今天可以到哪去寻找新的流量红利呢？
我给你介绍三种：社群经济、口碑经济、单客经济。

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社群，就是因为某个共同点而聚在一起的人群。
社群经济，就是基于这个共同点，构建高频交互的人群，然后向人群销售高度吻合共同点的商品，来获得极高的转化率。
比如， “虫妈邻里团”聚集了追求安全美味食品的邻居们，所以它卖高品质的生鲜水果。
比如， “罗辑思维”网聚了求知好学的网友，所以它卖书、卖线上课。
比如， “凯叔讲故事”聚集了数百万年轻的妈妈，所以如果它卖奶粉，转化率就会非常高。
社群，就是自带高转化率的流量，这是社群经济的重大意义。
那如何开始社群经济呢？
第一，找到一个共同点。