2021年移动互联网母婴亲子行业研究

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?极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》，通过极光iAPP数据，对移动互联网母婴亲子行业app进行多维度的洞察，描绘用户画像并进行消费者行为分析。
极光观点
1.行业处于平稳发展期，头部效应凸显，安装及活跃用户的规模高地被头部玩家占领
2.母婴亲子app在一定程度上满足用户育儿刚需，符合国家政策趋势，行业走向智慧育儿时代
3.良好的变现模式是行业玩家提高盈利水平的直接途径，开拓早教业务及建立自有品牌有望成为赛道变现的新路径，带来新的盈利方向
4.超五成用户为泛Z世代，受教育程度高，消费偏理性；新一代父母重视科学育儿，愿意为孩子付出精力和金钱，希望尽早为孩子培养竞争力
5.拥有强内容属性的母婴亲子app种草能力强大，广告匹配度高，成功推动用户付费转化，为天猫、京东等外部电商平台导流的同时，也吸引用户留存在本平台消费
移动互联网母婴亲子行业概况
一、平稳发展期的母婴亲子行业谋求变现新路径
移动互联网母婴亲子行业竞争格局
二、母婴行业用户规模及质量头部效应显著
移动互联网母婴亲子行业用户画像及品牌满意度
三、头部品牌成功抢占用户心智认同，科学育儿受用户提倡
移动互联网母婴亲子行业用户广告态度及消费分析
四、母婴平台种草力强，广告匹配度高，推动用户消费
一、平稳发展期的母婴亲子行业谋求变现新路径
母婴亲子行业定义
移动互联网母婴亲子行业主要指的是，以手机等移动设备为产品载体，通过互联网为备孕、孕期父母及0-6岁婴幼儿家庭提供育儿服务，满足其知识获取、社区交流、成长记录等需求的产业形态
在本报告中，移动互联网母婴亲子行业的范围包括工具类产品和社区类产品，以母婴商品零售为核心功能的垂直电商平台属于母婴电商行业，与母婴亲子行业有所区别

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母婴亲子行业发展外部因素
受政策红利影响， 2016年二孩政策出台后新生婴儿数量迎来一波增长，虽然近两年出生率有所下降，但整体仍保持在1200万以上的较大规模，婴幼儿数量得到积累，刚需依然存在
中国家庭向4-2-1/2（祖父母、外祖父母-父母-一孩/二孩）结构转变，以家庭为单位的育儿模式引发新旧观念的碰撞，科学育儿受到提倡