2021年移动互联网母婴亲子行业研究( 五 )

本文插图
用户种草情况
母婴app种草力强，为内外渠道导流
78.4%的用户在使用母婴app时曾被种草，种草后曾到天猫、京东等电商平台购买的用户有65.5% ，曾直接在母婴app上购买的用户有58%
奶粉辅食、母婴出行用具、婴幼儿洗护用品是被种草商品排行中的前三名

本文插图
母婴亲子app种草率
主流app玩转种草营销，种草率超65%
内容种草成为新营销时代引流及转化用户的有效方式，种草率体现用户使用app后产生购买意愿的比例
种草率达65%以上的app有宝宝树孕育、亲宝宝及多鹿，显现较高的内容吸引力和带货能力

本文插图
用户消费行为及观念
高昂育儿成本促使理性消费，母婴app成消费重要阵地
根据极光调研，超七成用户过去一年的育儿花销超过家庭总支出的20% ，育儿成本较高
其中，过去一年曾在母婴app上消费高于3000元的用户超过六成，母婴app网购业务仍有潜力等待挖掘
用户消费偏理性，崇尚节约，追求性价比，是高价格敏感度的消费者

本文插图
样本说明
本次调研针对全国范围内母婴亲子类app的使用人群，该采样人群在近一年内均使用过母婴类app ，样本量达1060 ，男性334 ，女性726

本文插图
报告说明
1．数据来源
1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG) ，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研；3）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。
2．数据周期
报告整体时间段：2020年04月-2021年04月。
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
4．免责声明
极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，极光JIGUANG也不例外。极光JIGUANG依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光JIGUANG无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。