2021年移动互联网母婴亲子行业研究( 二 )

宏观政策及经济环境推动母婴行业持续发展，科技手段赋能母婴行业走向智慧时代
母婴亲子行业发展历程
“内容+工具+社区”满足用户刚需，育儿产品和服务切入全场景

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母婴亲子行业发展趋势
早教业务及自有品牌成为赛道变现新路径
工具型功能为留存用户发挥了积极的作用，但寻求良好的变现途径依然是母婴亲子产品亟待解决的问题，开拓早教业务以及建立自有母婴品牌，有望进一步提高用户转化率及复购率，带来新的盈利方向

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母婴亲子行业用户规模
行业规模保持增长，进入平稳发展期
母婴亲子行业用户规模整体保持平稳向上趋势， 2021年4月全网渗透率达4.5% ，自春节以来持续上升，用户需求不断释放，随着90后、95后女性进入生育年龄，未来母婴亲子行业的发展前景明朗

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母婴亲子行业活跃用户
行业MAU接近2800万，同比增长2.5%
母婴app的月活数量在2020年8-10月迎来一波上涨，用户使用母婴app获取知识以及辅助育儿的需求增长，在9月达到峰值
随着春节假期来临， 2月份用户使用母婴app的需求略有下降，但节后马上恢复并呈现回升趋势， 2021年4月行业MAU达到2757万，同比增长率达2.49%

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二、母婴行业用户规模及质量头部效应显著
母婴亲子app渗透率排名
亲宝宝覆盖渗透率居行业首位
截至2021年4月，母婴亲子行业主流app中，亲宝宝凭借1.42%的渗透率排名行业第一，是覆盖人数最多的母婴亲子app
宝宝树孕育和妈妈网孕育是较早上线的母婴垂类互联网产品，拥有先发优势，但目前渗透率处于行业第三、第四名，分别为1.22%和0.63%；前三名和腰部app的差距较大，行业头部领先效应明显

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母婴亲子app活跃用户排名
亲宝宝月活用户规模优势凸显
覆盖渗透率行业第一的亲宝宝在活跃用户方面的优势更加明显， MAU在过去一年保持大幅领先，超过宝宝树孕育和妈妈网孕育达2-3倍
2021年4月亲宝宝的MAU达1014万，同比增长6.7% ，是行业中唯一月活过千万的app ，自2月份起活跃用户数增长明显；而小豆苗和宝宝树孕育则出现MAU同比下跌的情况，跌幅分别为6%和7.5%