2021年移动互联网母婴亲子行业研究( 三 )

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母婴亲子app使用粘性
亲宝宝用户平均每月启动频率最高，用户粘性较强
人均启动次数反映用户对app的使用粘性。对比人均月启动次数，截至2021年4月，亲宝宝用户平均每月启动app达26.3次，较半年前上升，使用频率最高
核心功能为家校互动、记录孩子在幼儿园动态的多鹿受春节假期影响较大，用户使用频率在2021年1-2月出现较大下跌，但随着开学恢复正常

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主流母婴亲子app独占用户
亲宝宝独占率领先，形成竞争壁垒
母婴亲子行业主流app中，亲宝宝的行业独占率达到20.7% ，即20.7%的母婴亲子行业用户仅安装了亲宝宝，位居行业第一，是具有稳固产品竞争力的体现
宝宝树孕育和妈妈网孕育的行业独占率分别为10.7%及8.5%

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主流母婴亲子app用户质量
亲宝宝中度及重度用户占比和活跃留存更高
中度及重度用户代表每月打开使用app超过3天的用户，在主流母婴app中，亲宝宝的中度和重度用户占比最高，合计达53.3%；其中重度用户粘性较高，每月使用app超过14天，是母婴亲子类app的核心用户，有更高意愿变成付费用户
活跃留存率代表新增用户在其后N日仍使用APP的数量所占的比例。对比各头部app ，亲宝宝七天活跃留存达19.2% ，十四天活跃留存达15.5% ，在把握用户需求、让用户产生依赖增强忠诚度的能力上明显优于竞争对手

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三、头部品牌成功抢占用户心智认同，科学育儿受用户提倡
整体用户基础画像
女性占比近七成，用户偏年轻化，受教育程度较高
行业整体用户以女性为主，接近七成；用户多数处于适龄生育阶段， 18-30岁的泛Z世代比例达到51%；各线城市用户分布均衡
用户普遍受教育程度较高，本科率接近40% ，拥有硕士及以上学历的人群比例占9.3%；用户收入以中等水平为主，家庭每月税后收入为5000-9999元的占37.2% ， 10000-19999元的占31.4%

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用户育儿观念
家长重视孩子教育问题，科学育儿受提倡
用户受教育程度普遍较高，育儿问题成为近七成用户的头等大事
超七成用户崇尚科学育儿，不局限于聆听长辈的经验；新一代父母从小感受激烈的竞争压力，希望通过早教让他们的孩子赢在起跑线